آفاق سينمائية
Volume 13, Numéro 1, Pages 214-229
2026-07-23
De L’affiche Publicitaire Au Spot Animé : Analyse Sémio-visuelle De L’efficacité Du Motion Design Dans Le Spot Fleury Michon Surimi “le Moelleux”
Auteurs : Hammi Boutheyna .
Résumé
Notre recherche examine la transformation du discours publicitaire, du support statique (affiche cinématographique) au spot animé, à travers l’étude du spot publicitaire en motion design (animation 2D) de Fleury Michon pour son Surimi « Le Moellaux ». L’étude aborde les principaux points suivants : l’animation de la mascotte, la mise en scène du packaging, l’intégration de textes animés et la coordination avec le son, afin de comprendre comment ces éléments renforcent l’efficacité persuasive du message. La démarche adoptée repose sur une étude de cas qualitative et s’appuie sur une grille de lecture sémiotique, visuelle et cinématographique, permettant d’analyser l’interaction entre image, mouvement, texte et son. Cette approche met en évidence l’importance du motion design comme outil de communication publicitaire moderne, capable de capter l’attention d’un public jeune et connecté et de créer une expérience immersive. Les résultats principaux montrent que l’animation, combinée aux couleurs, aux textes et au son, produits un discours dynamique et engageant, favorise la mémorisation, hiérarchise l’information et renforce l’impact émotionnel. L’étude souligne également la valeur ajoutée de l’approche cinématographique, qui complète et enrichit les affiches statiques traditionnelles, démontrant l’intérêt des techniques du cinéma pour la communication publicitaire contemporaine.
Mots clés
Cinéma d'animation ; Motion design ; Publicité animée ; Sémiotique visuelle ; Discours publicitaire
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