Aleph
Volume 11, Numéro 5, Pages 341-356
2024-11-25
البنية الحجاجية للخطاب الإشهار ي -قراءة كرونولوجية للإشهار التليفزيوني الجزائري ‘قهوة أروما’ -
الكاتب : بلعزوي سليمة .
الملخص
تروم الورقة البحثية إلى الكشف عن خصائص البنية الحجاجية في الخطاب الإشهاري؛ لكون الإشهار نشاط تواصلي يعتمد على أسس لسانية لغرض إغراء المتلقي؛ واستمالته للقيام بفعل الشراء، للوصول إلى تحديد البنية الحجاجية في ضوء مقاربات تطبيقية من واقع الحال المعيش في الإشهارات الجزائرية لمادة القهوة. ويتشكل الخطاب الإشهاري من آليات حجاجية وأبعاد دلالية تتضح في سمات وتمثلات ثقافية تنقسم إلى أنساق لسانية وأخرى أيقونية بغية الوصول إلى إقناع الزبون بالسلعة المعروضة برغبة متعالية. فماذا عن الإشهار التلفزيوني الجزائري لمادة القهوة ؟-أروما عينة- في بعديه اللساني والأيقوني، وكيف تظهر هذه التمثلات في البنية الحجاجية للخطاب الإشهاري في العينة المحددة. Le document a été conçu pour révéler les caractéristiques de la structure de gloire dans le discours de l’avis; Que la publicité est une activité communicative fondée sur des motifs linguistiques dans le but d’attirer le destinataire; Afin de déterminer la structure du pèlerinage à la lumière des approches appliquées de la réalité de la vie dans les publications algériennes de café. Le discours communicatif est constitué de mécanismes d’argumentation et de dimensions sémantiques qui se manifestent dans des caractéristiques culturelles et des représentations divisées en langues et en motifs iconiques afin d’atteindre la persuasion du client de la marchandise offerte avec un désir élevé. Et la publicité télévisuelle algérienne pour le café ? Échantillon - dans sa dimension linguistique et iconique, et comment ces représentations apparaissent dans la structure de gloire du discours d’avis dans l’échantillon spécifique. The paper aims to reveal the characteristics of the glass structure in the notice speech; That publicity is a communicative activity based on linguistic grounds for the purpose of luring the recipient; In order to determine the structure of the pilgrimage in the light of applied approaches from the reality of living in Algerian publications of coffee. The communicative discourse consists of argument mechanisms and semantic dimensions that are manifested in cultural features and representations divided into tongue and iconic patterns in order to reach the customer's persuasion of the commodity offered with a high desire. So what about Algerian television publicity for coffee? Sample - in its linguistic and iconic dimension, and how these representations appear in the glory structure of the notice speech in the specific sample.
الكلمات المفتاحية
نسق لساني ; نسق أيقوني ; الحجاج ; الخطاب الإشهاري ; قهوة أروما
مقالات مماثلة
مخلوف سليمة
.
ص 371-403.
بن شريك مريم
.
مرغم أحمد
.
ص 784-810.
ونوغي عبدالحق
.
بوطي دراجي
.
ص 193-214.
