مجلة البحوث الاقتصادية والمالية
Volume 12, Numéro 1, Pages 1-26
2025-06-30
التسويق الريادي كآلية لتعزيز استراتيجية التسويق الرقمي- دراسة حالة منصة Airbnb
الكاتب : بن صحيح نبيلة . طلوش فارس .
الملخص
هدفت هذه الورقة البحثية إلى توضيح أهمية التسويق الريادي كآلية لدعم استراتيجية التسويق في العصر الرقمي الذي يتزايد فيه عدد الشركات التي تبدأ أعمالها التجارية عبر الإنترنت بتبنيها نماذج أعمال مبتكرة. وتعتبر Airbnb واحدة من المنصات التي أدخلت نموذج الاقتصاد التشاركي كابتكار ثورياً في قطاع السياحة والسفر، مم جعلها رائدة ومنافسة هائلا في هذا القطاع مع تركيزها على رقمنة العمليات وأنظمة المراجعة والدفع وخلق فرص دون قيود وإدخال وسائل جديدة باستمرار لتسهيل التواصل مع العملاء. كما تستكشف الدراسة على تماشى استراتيجية Airbnb مع العناصر السبعة للتسويق الريادي ومساهمتها في نجاح وتنمية واستدامة Airbnb في قطاع نشاطها. Abstract: This paper aims to clarify the importance of entrepreneurial marketing as a mechanism to support the marketing strategy in the digital age, in which more and more companies are starting their businesses online by adopting innovative business models. Airbnb is one of the platforms that introduced the sharing economy model as a revolutionary innovation in the travel and tourism sector, making it a pioneer and a formidable competitor in this sector with its focus on digitizing processes, review and payment systems, creating opportunities without restrictions, and constantly introducing new ways to facilitate communication with customers. The study also explores the alignment of Airbnb's strategy with the seven elements of entrepreneurial marketing and its contribution to the success, growth and sustainability of Airbnb in its sector of activity.
الكلمات المفتاحية
التسويق الريادي ; التسويق الرقمي ; إير بي إن بي ; الاقتصاد التشاركي ; Entrepreneurial marketing ; digital marketing ; Airbnb ; sharing economy
مقالات مماثلة
حراق سمية
.
لطرش ذهبية
.
ص 313-330.
محمد الشريف الأمين
.
بوماجن ريمة
.
ص 11-28.
صالح مجاهد عبد قائد
.
الحرستاني لين عبد المنعم
.
الأغبري لينا محمد عبده
.
ص 049-066.
سعداوي مريم
.
شايب الذراع زياد
.
ص 55-69.
