أبعاد إقتصادية
Volume 16, Numéro 1, Pages 784-797
2026-06-30
دور التسويق الرقمي كرافد لتنشيط القطاع السياحي في الجزائر
الكاتب : بو خبلة سليم . رايس عبد الحق .
الملخص
يتناول هذا المقال دور التسويق الرقمي كرافد لتنشيط القطاع السياحي في الجزائر من خلال تحليل واقعه واستشراف آفاقه المستقبلية. يعد التسويق الرقمي أداة محورية في الترويج للمقاصد السياحية عبر المواقع الإلكترونية، وشبكات التواصل الاجتماعي، ومنصات الحجز الإلكترونية. وقد بينت الدراسة أن المؤسسات السياحية الجزائرية شرعت في اعتماد بعض أدوات التسويق الرقمي، غير أنّ هذا التبني لا يزال محدوداً نتيجة ضعف البنية التحتية الرقمية ونقص الكفاءات المتخصصة. كما أظهرت النتائج وجود نقاط قوة مهمة تتعلق بتنوع المقومات السياحية ودعم الدولة للقطاع، في مقابل تحديات تشمل المنافسة الإقليمية وغياب استراتيجيات تسويقية متكاملة. وتبقى الآفاق المستقبلية واعدة إذا ما تم الاستثمار في التحول الرقمي وتطوير الكفاءات البشرية وإنشاء منصات وطنية للترويج السياحي. وعليه، يؤكد البحث أنّ التسويق الرقمي يمثل عنصراً استراتيجياً للنهوض بالسياحة الجزائرية.. This article explores the role of digital marketing as a strategic enabler for revitalizing Algeria’s tourism sector. While digital tools—such as social media, websites, and online booking platforms—offer broad reach, cost efficiency, and precise targeting, their adoption by Algerian tourism enterprises remains limited. Key constraints include weak digital infrastructure, shortage of specialized skills, lack of integrated strategies, and regulatory gaps in e-commerce and digital payments. Nevertheless, strengths such as rich natural/cultural assets, growing domestic tourism demand, and emerging government support provide a solid foundation. Future prospects hinge on investing in digital transformation, building human capacity, developing national promotional platforms, and leveraging technologies like AI and virtual reality. The study concludes that digital marketing is not optional but essential for enhancing Algeria’s competitiveness and positioning it as a regional and global tourism destination. Strategic public–private collaboration and learning from successful regional models (e.g., Morocco, Tunisia) are vital for success.
الكلمات المفتاحية
التسويق الرقمي ; السياحة الجزائرية ; المؤسسات السياحية ; التحول الرقمي ; الترويج السياحي
مقالات مماثلة
لخضر عزي
.
ص 63-82.
دريزي نور الهدى
.
شاشوة فضلون
.
ص 257-274.
ديلمي نجاة
.
مروان عبد الرزاق
.
ص 132-152.
