مجلة التمويل والاستثمار والتنمية المستدامة
Volume 11, Numéro 1, Pages 417-437
2026-06-08

Social Marketing As A Tool For Societal Transformation And Health Security Enhancement: International Case Studies And Their Comparative Applications



Authors : Osmani Mokhtar . Osmani Sofiane .

Abstract

This study examines the role of social marketing as a strategic tool for enhancing health security and fostering sustainable behavioral change, through a comparative analysis of selected international experiences across developed and developing contexts. The research adopts a comparative analytical approach integrating a systematic literature review, campaign content analysis, and in-depth case studies covering initiatives such as Pulse Polio in India, BRAC health programs in Bangladesh, Change4Life in the United Kingdom, and the Tips From Former Smokers campaign in the United States. Findings indicate that success is contingent upon three core elements: cultural adaptation of messages to the target audience, robust institutional structures and governance mechanisms, and precise impact measurement systems over both the short and long term. The results further highlight the importance of rigorous audience segmentation, evidence-based messaging, a balanced mix of traditional and digital dissemination channels, multi-sector partnerships, and well-defined sustainability plans. Cette étude examine le rôle du marketing social en tant qu'outil stratégique visant à renforcer la sécurité sanitaire et à promouvoir un changement comportemental durable, à travers une analyse comparative d'expériences internationales sélectionnées dans des contextes développés et en développement. La recherche s'appuie sur une approche analytique comparative intégrant une revue systématique de la littérature, une analyse du contenu des campagnes et des études de cas approfondies portant sur des initiatives telles que Pulse Polio en Inde, le BRAC au Bangladesh, Change4Life au Royaume-Uni, et Tips From Former Smokers aux États-Unis. Les résultats indiquent que le succès repose sur trois éléments fondamentaux : l'adaptation culturelle des messages au public cible, la solidité des structures institutionnelles et des mécanismes de gouvernance, et des systèmes rigoureux de mesure de l'impact à court et à long terme, tout en soulignant l'importance d'une segmentation approfondie du public, de messages fondés sur des données probantes, d'une diffusion combinant canaux traditionnels et numériques, ainsi que de partenariats multisectoriels et de plans de durabilité bien définis.

Keywords

Marketing; Public Health; Sustainable behavioral Change; Health Security.

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