مجلة افاق علوم الادارة والاقتصاد
Volume 9, Numéro 2, Pages 365-382
2025-12-28

Immersive Marketing And Transformations In Marketing Practices: Comparative Insights From Global And International Experiences



Authors : Osmani Sofiane .

Abstract

This research aims to analyze the role of Immersive Marketing as a strategic tool for reshaping the relationship between consumers and brands through the deployment of Extended Reality (XR) technologies, including Virtual Reality (VR), Augmented Reality (AR), and Artificial Intelligence (AI). The study adopted a comparative approach between European, American and Asian experiences. The results demonstrated that all experiences seek to maximize consumer interaction and enhance their experience; however, the level of digital infrastructure, market maturity, and cultural acceptance constituted key determinants for the variation in outcomes of these experiences. يهدف هذا البحث إلى تحليل دور التسويق الغامر (Immersive Marketing) كأداة استراتيجية لإعادة تشكيل العلاقة بين المستهلكين والعلامات التجارية عبر توظيف تقنيات الواقع الممتد (XR)، بما في ذلك الواقع الافتراضي (VR) والواقع المعزز (AR) والذكاء الاصطناعي (AI). اعتمدت الدراسة على مقاربة مقارنة بين التجارب الأوروبية، والأمريكية، والآسيوية، أظهرت النتائج أن جميع التجارب تسعى إلى تعظيم تفاعل المستهلك وتحسين تجربته، غير أن مستوى البنية التحتية الرقمية، ونضج السوق، والقبول الثقافي، شكلت محددات رئيسية لاختلاف مخرجات هذه التجارب.

Keywords

Immersive Marketing; Virtual Reality; Augmented Reality; Metaverse; Consumer Experience.

Les articles similaires

أهمية التعليم الالكتروني في ضمان استمرارية العملية التعليمية في ظل كوفيد 19. -تجارب دولية وتحديات- The Importance Of E-learning In Ensuring The Continuity Of The Educational Process In Light Of Covid 19 -international Experiences And Challenges- أهمية التعليم الالكتروني في ضمان استمرارية العملية التعليمية في ظل كوفيد 19. -تجارب دولية وتحديات- The Importance Of E-learning In Ensuring The Continuity Of The Educational Process In Light Of Covid 19 -international Experiences And Challenges- أهمية التعليم الالكتروني في ضمان استمرارية العملية التعليمية في ظل كوفيد 19. -تجارب دولية وتحديات- The Importance Of E-learning In Ensuring The Continuity Of The Educational Process In Light Of Covid 19 -international Experiences And Challenges

بوجيت مليكة . 
ص 316-331.

Integration Of Digital Signals And Artificial Intelligence In Immersive Marketing: An Analytical Study In Light Of Pioneering Global Case Studies

Osmani Sofiane . 
pages 395-413.

Adoption Of Artificial Intelligence In Developing Sustainable Marketing Practices: International Experiences

Fellah Isra .  Tellouche Fares . 
pages 596-611.

Artificial Intelligence In University Research: A Comparative Study Of The Experiences Of Universities In China And The United States With Insights For The Algerian Context. الذكاء الاصطناعي في البحث الجامعي: دراسة مقارنة لتجارب الجامعات في الصين والولايات المتحدة الأمريكية مع استشراف للسياق الجزائري

تومي محمد .  بن ميري مصطفى . 
ص 126-142.

Green Marketing Strategies: Exploring Global Paradigms And Leading International Practices

Achour Iman .  Boukrif Zouhir . 
pages 01-19.

Formats de citation