اللسانيات التطبيقية
Volume 9, Numéro 2, Pages 137-151
2025-12-21
La Traduction Comme Moyen D’optimisation De La Stratégie Bancaire : Entre Héritage Linguistique Et Exigences De L’anglais International.
Auteurs : Belazreg Nassima . Djouimaa Nabila .
Résumé
Cet article examine la traduction comme stratégie de marketing bancaire et le rôle clé de l’arabe, du français et de l’anglais dans la communication et l’attraction des clients. Historiquement, le secteur bancaire algérien s’est appuyé sur le français, mais la mondialisation impose l’intégration de l’anglais dans les échanges financiers. Les banques, dont la CNEP, doivent adapter leur stratégie marketing tout en tenant compte des spécificités culturelles et linguistiques des clients. À partir d’une analyse de dépliants, l’étude explore les techniques de traduction du message linguistique du contenu des dépliants par la banque en question et leur adaptation culturelle au public cible. Elle montre l’impact de la traduction du message publicitaire sur la perception des clients et la compétitivité des banques.
Mots clés
Banque, Economie, Marketing bancaire, Langues, Traduction.
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