النص
Volume 11, Numéro 2, Pages 262-281
2025-12-10
Publicité Et Genre En Algérie : La Femme Cantonnée à L’espace Domestique ?
Auteurs : Aifour Mohamed Cherif .
Résumé
Résumé: Cet article analyse les stéréotypes de genre dans les publicités algériennes de produits ménagers (détergents, ustensiles et électroménagers) diffusées entre 2019 et 2024. En mobilisant une approche sémiotique, nous décryptons la manière dont ces représentations visuelles assignent aux femmes un rôle social marqué par la domesticité. L’analyse de dix affiches révèle une prédominance persistante du modèle de la femme-ménagère, bien que des signes subtils d’émancipation apparaissent ponctuellement. Ces résultats invitent à questionner l’impact socio-culturel des stéréotypes publicitaires sur l’imaginaire collectif et à envisager des pistes pour une publicité plus égalitaire. Abstract : This article examines gender stereotypes in Algerian household product advertisements (detergents, utensils, and appliances) published between 2019 and 2024. Using a semiotic approach, we analyze how visual representations assign women a domestic social role. An analysis of ten posters reveals a persistent predominance of the housewife model, although subtle signs of emancipation occasionally emerge. These findings prompt a reconsideration of the socio-cultural impact of advertising stereotypes on collective imagination and suggest pathways toward more egalitarian advertising
Mots clés
Publicité ; genre ; stéréotypes ; sémiotique visuelle ; produits ménagers
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