دراسات اقتصادية
Volume 20, Numéro 3, Pages 750-768
2026-10-28
أثر تبني الذكاء الاصطناعي على التسويق الرقمي المبتكر؛ دراسة عينة من المؤسسات الجزائرية
الكاتب : قميحة فيصل .
الملخص
الملخص بالعربية: تهدف هذه الدراسة إلى دراسة أثر تبني الذكاء الاصطناعي (AIA) على التسويق الرقمي المبتكر (IDM) في المؤسسات الجزائرية، اعتمدت الدراسة على منهج كمي باستخدام مسح مقطعي حيث جمعت البيانات من 120 مؤسسة جزائرية وتم اختبار نموذج الدراسة المقترح باستخدام نمذجة المعادلات الهيكلية بالمربعات الصغرى الجزئي (SMART-PLS) ، وتشير النتائج إلى أن تبني الذكاء الاصطناعي يسهم بصورة جوهرية في تعزيز ممارسات التسويق الرقمي المبتكر لدى المؤسسات الجزائرية وتقدم دلالات عملية للمديرين وصناع السياسات الراغبين في تعزيز تنافسية التسويق الرقمي من خلال توظيف تقنيات الذكاء الاصطناعي. الملخص بالانجليزية: This study investigates the effect of Artificial Intelligence Adoption (AIA) on Innovative Digital Marketing (IDM) among Algerian firms. A quantitative cross-sectional survey was conducted using data collected from 120 Algerian firms. The proposed research model was tested using Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). The findings indicate that Artificial Intelligence Adoption contributes significantly to enhancing innovative digital marketing practices among Algerian firms. and provides practical implications for managers and policymakers seeking to strengthen digital marketing competitiveness through AI.
الكلمات المفتاحية
تبني الذكاء الاصطناعي ; التسويق الرقمي المبتكر ; التحول الرقمي
مقالات مماثلة
بن البار موسى
.
ص 290-301.
بن زينة كريمة
.
مقاتلي خديجة
.
ص 250-268.
بوصبع هناء
.
ص 280-299.
دومير عمار عبد القيوم
.
الاسود محمد
.
ص 400-418.
بوغابة هدى فريال
.
جمادي منيرة
.
ص 207-228.
