مجلة الباحث الاقتصادي - Economics Researcher's Journal -
Volume 12, Numéro 1, Pages 605-628
2025-12-28
العوامل المحددة لفعالية الإشهار على ضوء نوع الإعلان، التعود على العلامة التجارية، وصنف المنتوج: دراسة تطبيقية على عينة من مستهلكي ولاية قسنطينة
الكاتب : زهيوة كريمة . زهيوة راضية .
الملخص
يهدف هذا المقال إبراز دور ردود الفعل العاطفية التي يثيرها نوع الإعلان، صنف المنتوج والتعود على العلامة التجارية في تفسير الفعالية الإشهارية. لتحقيق أهداف الدراسة واختبار فرضياتها، تم اعتماد دراسة كمية ذات مقاربة تجريبية مست مجموعة من الإعلانات التي اختلفت حسب طبيعة العلامة، صنف المنتوج ونوع الإعلان. تم جمع البيانات باستخدام استبانة شملت عينة ضمت 360 مستجوبًا موزعين على مستوى ولاية قسنطينة. تم تحليل المعطيات باستخدام مجموعة من الأساليب الإحصائية التي تنوعت بين تحليلي التباين، العاملي، والانحدار المتعدد. كشفت نتائج الدراسة على دور الإعلانات الكاملة بحيث مثلت الشكل الأكثر تأثيرًا على الفعالية الإشهارية. فقد عبّر المستجوبون عن تقديرهم لها خاصة تلك المتعلقة بالسيارات ذات العلامات التجارية المعروفة وغير المعروفة. كما احتلت الإعلانات العاطفية المرتبة الثانية من حيث التأثير، تليها الإعلانات المبنية على الحجج، والتي جاءت في المرتبة الأخيرة لنفس صنف المنتجات والعلامات التجارية. غير أن الدراسة اقترنت بوجود حدود معينة ما يفتح المجال لمزيد من البحوث المستقبلية قصد اثراء نتائج الدراسة. يكون ذلك باستخدام عدة أصناف من المنتجات، بعلامات معروفة وأخرى مجهولة لدول أجنبية وبمستويات مختلفة من التعود. This study aims to examine the role of emotional responses elicited by advertisement type, product category, and brand familiarity in explaining advertising effectiveness. To achieve this objective and test the proposed hypotheses, a quantitative research design based on an experimental approach was employed. The study focused on a set of advertisements that varied according to the nature of the brand, the category of the product, and the type of advertisement. Data were collected through a structured questionnaire administered to a sample of 360 respondents from the Wilaya of Constantine. The collected data were analyzed using a range of statistical techniques, including analysis of variance (ANOVA), factor analysis, and multiple regression analysis. The findings indicate that full advertisements exert the greatest influence on advertising effectiveness, particularly in the context of car advertisements for both well-known and lesser-known brands. Emotional advertisements were found to have a moderate impact, while argument-based advertisements were the least effective across the same product and brand categories. Despite these findings, the study acknowledges certain limitations, which provide avenues for future research. Subsequent studies are encouraged to explore additional product categories, varying levels of brand familiarity, and international samples to enhance the generalizability and depth of understanding of advertising effectiveness.
الكلمات المفتاحية
معتقدات تجاه علامة ; موقف تجاه اعلان ; بلد المنشأ ; استجابة عاطفية ; ولاية قسنطينة
مقالات مماثلة
حساني عبد الكريم
.
ص 1-29.
حساني عبد الكريم
.
ص 719-741.
شين خثير
.
ص 78-95.
بخوش شهرزاد
.
بودرجة رمزي
.
ص 818-833.
شعبان بعيطيش
.
آمنة سعودي
.
امال شطراوي
.
ص 45-46.
