مجلة الحكمة للدراسات الفلسفية
Volume 13, Numéro 2, Pages 786-797
2025-09-01
علاقة الرأسمالية الرقمية بسلعنة الذوات وهوس التسويق للرمزيات الفردية داخل الفضاءات الافتراضية – دراسة نقدية على ضوء نظرية التشيؤ لـهربرت ماركيوز
الكاتب : صابر لامية .
الملخص
ملخص: تقدم هذه الورقة العلمية تفسيرا نقديا للوضع العام داخل الأنساق الافتراضية بتوظيف نظرية التشيؤ لهربرت ماركيوز، أين تزايدت سطوة الرأسمالية الرقمية وغيرت من أساليب الحصول على المال لتحول من المستخدم الافتراضي إلى مهووس في خلق إنتاجات ومضامين جديدة تزيد من شعبيته الافتراضية وتزيد من مدخوله المالي، ومع التزايد المستمر في نوعية التكنولوجيات الموظفة وحجم الفضاءات والتطبيقات الذي يتزايد عددها يوما بعد يوم وتؤسس تقنياتها على زيادة حجم عرض الذات ، ازداد معها حجم تسلع الإنسان والمنافسة بين المستخدمين في نوع التسلع وابتذال المشهد الاتصالي الافتراضي .وفي زخم هذا المنافسة يحاول كل مستخدم أن يخلق لنفسه رمزيات وسلوكيات وأفكار تميزه أكثر و إثباتا على رمزياته الفردية يحاول كل منتج داخل الفضاء الافتراضي لأن يخلق لنفسه علاماته التجارية الخاصة به إذ يعتبر حجم التسلع الإنساني لزيادة عدد المتابعين والمشاهدين على تطبيقات التواصل الاجتماعي هو محاولة لترسيخ العلامة الشخصية التجارية من ممارسات و أداءات وطقوس . Abstract: This paper offers a critical interpretation of the prevailing conditions within virtual systems by employing Herbert Marcuse’s theory of reification. It examines how the growing dominance of digital capitalism has transformed the means of acquiring wealth, shifting the virtual user into an obsessive creator of new content and products aimed at increasing their virtual popularity and financial gain. As the types of technologies employed and the quantity of platforms and applications continue to proliferate at an unprecedented rate, underpinned by technologies that encourage excessive self-display, the commodification of individuals and competition among users have intensified, leading to a vulgarization of the virtual communicative landscape. In this highly competitive environment, each user strives to cultivate unique symbols, behaviors, and ideas to differentiate themselves and affirm their individuality. Similarly, every producer within the virtual space seeks to establish their own brand, as the commodification of individuals through the pursuit of a larger following on social media platforms is viewed as an attempt to solidify a personal commercial brand through practices, performances, and rituals. Keywords: Digital capitalism, Commodification of the self, Virtual spaces, Reification theory.
الكلمات المفتاحية
الرأسمالية الرقمية ; سلعنة الذوات ; الفضاءات الافتراضية ; نظرية التشيؤ
مقالات مماثلة
نوري منيرة
.
الذيب لخضر
.
ص 187-196.
طوبال خديجة
.
ص 9-16.
ساري وهيبة
.
قريصات الزهرة
.
ص 152-163.
