مجلة الرسالة للدراسات الإعلامية
Volume 10, Numéro 2, Pages 344-364
2026-07-31
الفضاءات الرقمية النّسوية بين الأداء الاتصالي للمؤثّرة الافتراضية ومتطلبات الاستهلاك الأنثوي -دراسة تحليلية لمنشورات صفحة "هدى قطان" عبر منصة الانستغرام-
الكاتب : داودي وداد . شيبي وسام .
الملخص
جاءت هذه الدّراسة بهدف الكشف عن الثنائية الوردية التي تحكم الفضاءات الرقمية النسوية، والتي تجمع بين المؤثرات من خلال أدائهنّ الاتصالي الافتراضي والـمُستهلِكات بمتطلّباتهنّ المختلفة، ومن أجل ذلك تم الاعتماد على المنهج المسحي بشقه التّحليلي من خلال توظيف أداة تحليل المضمون لتحليل منشورات المدوّنة العربية الرّائدة في عالم التجميل "هدى قطان" صاحبة العلامة التّجارية «Huda Beauty» عبر منصة الانستغرام. وقد تمّ الكشف على أنّ المرأة العربية قد قطعت أشواطا في مجال التسويق الوردي الرقمي كمسوقة، فالمدونة "هدى قطان" استطاعت من خلال حضورها الإلكتروني عبر الإنستغرام أن تستقطب متابعات لصفحتها مستغلة في ذلك سيكولوجية المرأة وكذا خصوصية الفضاء المدوناتي، وتكييف استراتيجياتها التسويقية بما يتناسب وخصوصية المرأة الزّبونة للترويج لمستحضراتها التّجميلية، كل هذا من أجل تحويلهن إلى زبونات حقيقيات. The present study seeks to examine the pink duality that structures feminist digital spaces, combining both female influencers and consumers interact by communicative performance and consumerist imperatives. In this context, the survey method was used in the analytical part, employing the content analysis tool to examine the publications of "Huda Kattan", owner of the Huda Beauty brand through Instagram. The analysis indicates that Arab women have made a huge progress in the field of pink digital marketing as marketers. The blogger "Huda Kattan", was able to attract followers to her Instagram page, taking advantage of the psychology of women as well as the privacy of this area, while adapting its marketing strategies according to the privacy of the customer to promote its cosmetics seeks to make them real customers.
الكلمات المفتاحية
الفضاء الرقمي النّسوي ; المرأة المسوّقة ; المرأة الزبونة ; هدى قطّان
مقالات مماثلة
مواقي بناني حميدة
.
طلحة مسعودة
.
ص 372-395.
بوسليماني وهيبة
.
سلطاني علي
.
ص 749-766.
وقنوني باية
.
عبد الكريم نادية
.
ص 1162-1181.
عبد العزيز زهية
.
بغالية أمينة
.
ص 32-48.
شايب الدراع وليد
.
صحراوي جهاد
.
ص 225-236.
