مجلة التشريع الاعلامي
Volume 3, Numéro 2, Pages 21-37
2025-03-31
التأثير البصري للإشهار الإلكتروني على سلوك المستهلك في مؤسسة كوندور: دراسة وفق نظرية الإدراك البصري
الكاتب : شابي سناء . عليلش حمامة .
الملخص
في ظل التطور التكنولوجي السريع والعولمة الرقمية، أصبح الإشهار الإلكتروني واحدًا من أبرز وسائل التواصل والتسويق التي تعتمدها الشركات للوصول إلى جمهور واسع من المستهلكين، حيث يمثل العنصر البصري في هذه الإعلانات دورًا محوريًا في جذب انتباه الجمهور والتأثير على إدراكهم وسلوكهم تجاه المنتجات أو الخدمات. من هذا المنطلق، تستند هذه المداخلة إلى نظرية الإدراك البصري لفهم كيفية تأثير العناصر البصرية المستخدمة في الإشهار الإلكتروني على سلوك المستهلك، إذ تركز نظرية الإدراك البصري على تفسير الطريقة التي يستقبل بها العقل البشري الصور والمعلومات المرئية، و كيفية معالجتها و تفسيرها لاتخاذ قرارات معينة، حيث تسعى هذه المداخلة إلى تحليل الكيفية التي تساهم بها التصاميم البصرية للإعلانات الإلكترونية الخاصة بمؤسسة كوندور في التأثير على سلوك المستهلكين، من حيث استجابتهم للإعلانات، ورغبتهم في الشراء، و ولائهم للعلامة التجارية. فمن خلال هذه المداخلة سنسلط الضوء على التفاعل بين التكنولوجيا والإدراك البصري، وتقديم رؤى مفيدة حول كيفية تحسين تصميم الإعلانات الإلكترونية لتعزيز تأثيرها الإيجابي على سلوك المستهلكين.
الكلمات المفتاحية
الإشهار الالكتروني ; نظرية الإدراك البصري ; سلوك المستهلك ; مؤسسة كوندور
مقالات مماثلة
ونوغي عبدالحق
.
بوطي دراجي
.
ص 193-214.
ميسون بلخير
.
بن جروة حكيم
.
ص 349-358.
شكاردة هشام
.
عزوز هند
.
ص 109-125.
حليمي بلخير
.
ص 215-235.
زقار نورالدين
.
ص 300-318.
