مجلة إدارة الأعمال والدراسات الاقتصادية
Volume 10, Numéro 2, Pages 69-84
2024-12-15
دور مصداقية المؤثرين في قرار اختيار الوجهة السياحية: دراسة عينة من المتابعين
الكاتب : بن الأبيض أحمد . مرزق سعد .
الملخص
تهدف هذه الدراسة لمعرفة مدى تأثير مصداقية المؤثرين في قرار اختيار الوجهة السياحية، ولتحقيق ذلك تم إعداد إستبانة تم توزيعها الكترونيا على عينة ميسرة تضم 140 مفردة، ولقد توصلت الدراسة أن هناك تأثيرا مختلفا لمصداقية المؤثرين في قرار اختيار الوجهة السياحية، حيث تعتبر أصالة المؤثر المصدر الأكثر تأثيرا في سلوك السائح الجزائري نحو اختيار وجهة سياحية ما، تليها تأثير خبرة المؤثر، ثم تأتي جاذبية المؤثر، ثم التطابق بتأثير ضعيف، والأقل تأثيرا الثقة بالمؤثر، كما تبين لنا أنه لا يختلف تأثير مصداقية المؤثرين في قرار اختيار الوجهات السياحية باختلاف الجنس، كما توجد علاقة ارتباط بين مصداقية المؤثر والمتغيرتين (مستوى الدخل الشهري والمستوى التعليمي)، ومن بين أهم التوصيات المقدمة ضرورة التركيز على مصداقية المؤثر وذلك لما لها من تأثير على قرار اختيار الوجهة السياحية، وخاصة أصالة المؤثر لأنها تعتبر من بين أهم العوامل المؤثرة في قرار اختيار الوجهات السياحية، وضرورة إدراك ووعي صناع القرار بأهمية مصداقية المؤثرين في التأثير على سلوك السائح الجزائري This study aims to know the extent of the influence of influencers' credibility on the decision to choose a tourist destination. To achieve this, a questionnaire was prepared and distributed electronically to a facilitated sample of 140 individuals. The study concluded that there is a different impact of influencers' credibility on the decision to choose a tourist destination, as the influencer's authenticity is considered the most influential source on the Algerian tourist's behavior towards choosing a tourist destination, followed by the influencer's experience, then the influencer's attractiveness, then conformity with a weak effect, and the least influential is trust in the influencer. It also showed us that the impact of influencers' credibility on the decision to choose tourist destinations does not differ according to gender, and there is a correlation between the influencer's credibility and the two variables (monthly income level and educational level). Among the most important recommendations presented is the need to focus on the influencer's credibility due to its impact on the decision to choose a tourist destination, especially the influencer's authenticity because it is considered one of the most important factors influencing the decision to choose tourist destinations, and the need for decision-makers to realize and be aware of the importance of influencers' credibility in influencing the behavior of Algerian tourists.
الكلمات المفتاحية
مصداقية المؤثرين؛ وسائل التواصل الاجتماعي؛ الوجهات السياحية؛. ; Influencer credibility ; social media ; destination ;
مقالات مماثلة
بولحديد نرجس
.
ص 446-467.
بن ذهيبة محمد
.
رولامي عبد الحميد
.
بغدادي بلال
.
ص 475-494.
بوشنافة محمد
.
بوكريف زهير
.
ص 285-304.
تباني رندة
.
هباش فارس
.
ص 26-54.
