مجلة الدراسات الاقتصادية المعاصرة
Volume 11, Numéro 1, Pages 197-206
2026-06-30
-أثــر بــرامــج التــرويــج السيــاحــي الالــكــترونــي في تــوجيــه ســلــوك الســائــح نــحــو اخــتيــار الوجهــة السيــاحيــة -دراســة حــالة لوكالــة السيــاحة والأسفــار -زمــزم
الكاتب : رحال معتز بالله . محمودي أحمد .
الملخص
هــدفــت هــذه الـدراســة إلى مـعـرفــة أثـر بــرامــــج الـترويــج الــسيــاحــي الالكـتــرونــي عــلى ســلــوك الســائــح نحــو اخــتيــار الــوجــهــة السيــاحيــة، وقــد خــلصــت الدراســة إلى مجــمــوعة مــن النتــائــج أبــرزهــا وجــود عــلاقــة تــأثيــر ذات دلالــة إحــصائــيــة بيــن بــرامــج المــزيــج التــرويــجي السيــاحي منــفــردة عــلى ســلــوـك الســائــح نــحو اختــيــار الوجــهــة السيــاحيــة، ما عــدا العلاقات العامة، حــيث كانــت في أغلــب الأوقــات علاقــات تــأثير ضعيــفة نــوعا مــا، كمــا دلــــت النــتــائــج أيــضا على وجــود عــلاقــة تــأثيــر ذات دلالــة إحــصائــيــة قــويــة بيــن بــرامــج المــزيــج الترويــجي السيــاحــي مجــتمــعــة عــلى سلــوك الســائــح نحــو اخــتيــار الوجــهــة السيــاحيــة مقــارنــة بالتــأثيــرات المنــفردة لبــرامج المزيــج التــرويــجي السيــاحــي، ممــا يعنــي أن التــأثيــر عــلى ســلوك الســائــح نحــو اخــتيــار الوجهــة السيــاحيــة لا يتــحقــق إلا مــن خــلال التفــاعــل الكــلي لبـرامــج المــزيج التــرويــجــي السيــاحــي.
الكلمات المفتاحية
التــرويــج السيــاحــي ; التــرويـج السيـاحي الإلكترونــي ; سـلوك السـائح ; الوجــهة السيــاحيــة
مقالات مماثلة
العـــايب ســــن
.
زرقيــــــن عبــــود
.
ص 291-314.
إمـام بـن عمـار
.
ص 283-296.
مخلوف عز الدين
.
ص 61-73.
