معارف
Volume 20, Numéro 2, Pages 1503-1526
2025-12-30
استراتيجية الإعلام في إنجاح المقاولاتية الخضراء في الجزائر -دراسة تحليلية لبرنامج "البيئة والمجتمع" بإذاعة سطيف الجهوية-
الكاتب : بوصالح حسين .
الملخص
يتناول هذا البحث موضوع استراتيجية الإعلام في إنجاح المقاولاتية الخضراء في الجزائر، من خلال دراسة تحليلية لعدد من الحلقات الإذاعية لبرنامج "البيئة والمجتمع" الذي تبثه إذاعة سطيف الجهوية. يهدف هذا العمل إلى الكشف عن طبيعة الخطاب الإعلامي البيئي الموجه إلى الجمهور، ومدى فعاليته في الترويج للمشاريع الخضراء، وتحفيز المبادرات الشبانية ذات الطابع البيئي. اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي ومنهج دراسة الحالة، باستخدام أداة تحليل المضمون النوعي، مع تطبيق تقنية "الأسبوع الاصطناعي" لاختيار العينة الزمنية. وقد أفضى التحليل إلى أن الخطاب الإعلامي المدروس يتسم بالتوجه التحسيسي والتشجيعي، إلا أنه يفتقر إلى العمق التحليلي والتأطير الاستراتيجي، ويعاني من غياب التكوين البيئي الكافي والتنسيق المؤسسي الفعّال. خلصت الدراسة إلى جملة من التوصيات، أبرزها ضرورة تطوير التكوين البيئي للصحفيين، وتفعيل الشراكات المؤسسية بين وسائل الإعلام والهيئات الداعمة للمقاولاتية الخضراء، إلى جانب تعزيز البعد الاستقصائي في التغطيات الإعلامية البيئية. This research addresses the topic of media strategy in promoting green entrepreneurship in Algeria through an analytical study of several radio episodes from the "Environment and Society" program broadcast by Sétif Regional Radio. The aim of this work is to uncover the nature of the environmental media discourse directed at the public and to assess its effectiveness in promoting green projects and encouraging youth initiatives with an environmental focus. The study relied on the descriptive-analytical method and the case study approach, using qualitative content analysis as a tool, with the application of the "synthetic week" technique for selecting the time sample. The analysis revealed that the media discourse under study is characterized by an awareness-raising and encouraging orientation; however, it lacks analytical depth and strategic framing, and suffers from insufficient environmental training and ineffective institutional coordination. The study concluded with a set of recommendations, most notably the need to enhance journalists’ environmental training, activate institutional partnerships between media outlets and organizations supporting green entrepreneurship, and strengthen the investigative dimension in environmental media coverage. Keywords: Environmental media; green entrepreneurship; development communication; Algeria; Sustainable development.
الكلمات المفتاحية
الإعلام البيئي ; المقا ; لاتية الخضراء ; الإعلام التن ; ي
مقالات مماثلة
بوعون أحمد
.
بلوصيف الطيب
.
ص 424-440.
أحمد بوعون
.
ص 287-302.
صحراوي نبيل
.
مريبعي اسمهان
.
ص 87-116.
بورابحة فواز
.
سهتال ابتسام
.
ص 524-540.
معزوز زكية
.
سعود وسيلة
.
ص 77-93.
