Revue des Sciences Humaines & Sociales
Volume 11, Numéro 2, Pages 433-451
2025-12-31

الإعلان الفكاهي في وسائل التواصل الاجتماعي وأثره على سلوك المستهلك Humorous Advertising On Social Media And Its Impact On Consumer Behavior La Publicité Humoristique Sur Les Réseaux Sociaux Et Son Impact Sur Le Comportement Des Consommateurs



الكاتب : بشيشي وليد . مجلخ سليم . علي خالد .

الملخص

هدفت هذه الدراسة إلى تحديد أثر الإعلان الفكاهي في وسائل التواصل الاجتماعي على السلوك الشرائي بناءً على وجهات النظر لعينة من المستهلكين. ولتحقيق أهداف الدراسة تم تصميم استبانة من قسمين، الأول خاص بالبيانات الديموغرافية، أما الثاني فيشمل محورين، خُصّص الأول لقياس مدى استجابة أفراد العينة للإعلان الفكاهي، والثاني لقياس سلوك المستهلك تجاه المنتجات التي يتم الإعلان لها فكاهيا، وقد تكونت عينة الدراسة من مائة وخمسة وثلاثون (135) فردًا، تم اختيارهم بطريقة قصدية. ولقد خلصت الدراسة إلى أنّ الإعلان الفكاهي له تأثير دال احصائيا على البعد السلوكي للمستهلك، غير أنّه لا يأثر على كل من البعد الوجداني والبعد المعرفي. The study aims to determine the impact of humorous advertising in social media on purchasing behavior based on the viewpoints of a sample of consumers. In order to achieve the objectives of the study, a questionnaire consisting of two parts was prepared. The first section is for demographic data. The second section includes two axes. The first was devoted to measuring the extent of respondents’ response to humorous advertising, and the second to measuring consumer behavior towards products that are advertised using humor. L'étude vise à déterminer l'impact de la publicité humoristique sur les réseaux sociaux sur le comportement d'achat, en se basant sur les points de vue d'un échantillon de consommateurs. Afin d'atteindre les objectifs de l'étude, un questionnaire en deux parties a été élaboré. La première section est consacrée aux données démographiques. La seconde section comprend deux axes : le premier est dédié à mesurer l'ampleur de la réponse des répondants aux publicités humoristiques, et le second évalue le comportement des consommateurs vis-à-vis des produits faisant l'objet de publicités humoristiques.

الكلمات المفتاحية

الإعلان الفكاهي؛ السلوك الشرائي للمستهلك؛ وسائل التواصل الاجتماعي؛ تحليل المسار. ; humorous advertising, consumer purchasing behavior, path analysis. ; publicité humoristique, comportement d'achat des consommateurs, analyse de chemin.

مقالات مماثلة

The Impact Of Electronic Advertising On Shaping Consumer-purchasing Behavior: A Case Study .l'impact De La Publicité électronique Sur La Formation Du Comportement D'achat Des Consommateurs : étude De Cas

Bouzeroura Lynda . 
pages 372-385.

Comportement Du Consommateur Envers Les Marques Nationales Et Les Marques étrangères — étude D’un échantillon De Consommateurs De La Wilaya De Béjaia - Secteur De L’électroménager Consumer Behavior Towards National Brands And Foreign Brands A Sample Study Of Consumer Of The Wilaya Of Bejaia – Household Appliances Sector

Akkarene Rim . 
pages 109-131.

تأثير الإعلان على سلوك المستهلك: دراسة تحليلية تطبيقية في البيئة التسويقية المعاصرةthe Impact Of Advertising On Consumer Behavior: An Applied Analytical Study In The Contemporary Marketing Environment.

الحميري Ryad . 
ص 177-217.

أثر وسائل التواصل الاجتماعي على الثقافة الاستهلاكية للمواطن الجزائري - دراسة عينة من مستخدمي شبكات التواصل الاجتماعي في الجزائر-the Impact Of Social Media On The Consumer Culture Of Algerian Citizens A Study On A Sample Of Social Media Users In Algeria

مفتي محمد البشير . 
ص 557-576.

تأثير منصات التواصل الاجتماعي على سلوك المستهلك دراسة حالة منتج كريمة المرجانthe Impact Of Social Media Platforms On Consumer Behavior: A Case Study Of Morjan Product

ماضي الهام . 
ص 40-53.

Formats de citation