مجاميع المعرفة
Volume 11, Numéro 1, Pages 40-53
2025-06-06

تأثير منصات التواصل الاجتماعي على سلوك المستهلك دراسة حالة منتج كريمة المرجانthe Impact Of Social Media Platforms On Consumer Behavior: A Case Study Of Morjan Product



الكاتب : ماضي الهام .

الملخص

تهدف الدراسة إلى معرفة تأثير منصات التواصل الاجتماعي على سلوك المستهلك اتجاه منتج المرجان، ولتحقيق هذا الغرض انتهجنا أسلوب الوصفي التحليلي، ودراسة منتج للعلامة التجارية المرجان من خال تصميم استبانة مكونة من 23 فقرة كأداة رئيسية لجمع البيانات شمل عينة عشوائية متكونة من 320 مستخدم يمثلون بذلك مستخدمي منصات التواصل الاجتماعي وتم تحليل نتائج الدراسة باستخدام الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية .SPSS وقد توصلت نتائج الدراسة الى وجود أثر ذو دلالة إحصائية لمنصات التواصل الاجتماعي (التأثير، التفاعل، جودة المعلومات) على سلوك المستهلك وتم استخدام الانحدار البسيط في اختبار الفرضيات. The study aims to determine the impact of social media platforms on consumer behavior, particularly in fostering brand loyalty during festivals, to achieve this a structured questionnaire with 23 core items of 320 social media users statistical tools were employed to analyze the collected data. The study concluded that social media platforms significantly influence consumer behavior through factors such as (impact, interaction, and information quality), while emphasizing simplicity and clarity in content delivery.

الكلمات المفتاحية

منصة ; وسائل التواصل الاجتماعي ; سلوك المستهلك ; منتج ; العلامة التجارية المرجان platforms, social media, consumer behavior, product, el mordjene brand.

مقالات مماثلة

تأثير شبكات التواصل الاجتماعي على سلوك المستهلك المصرفي -دراسة حالة بنك التنمية المحلية- ‌أ) Impact Of Social Media Networks On Consumer Banking Behavior - Bdl Case Study - ال

سعادي الخنساء .  قيدوم سهام . 
ص 221-236.

الإعلان الفكاهي في وسائل التواصل الاجتماعي وأثره على سلوك المستهلك Humorous Advertising On Social Media And Its Impact On Consumer Behavior La Publicité Humoristique Sur Les Réseaux Sociaux Et Son Impact Sur Le Comportement Des Consommateurs

بشيشي وليد .  مجلخ سليم .  علي خالد . 
ص 433-451.

أثر وسائل التواصل الاجتماعي على الثقافة الاستهلاكية للمواطن الجزائري - دراسة عينة من مستخدمي شبكات التواصل الاجتماعي في الجزائر-the Impact Of Social Media On The Consumer Culture Of Algerian Citizens A Study On A Sample Of Social Media Users In Algeria

مفتي محمد البشير . 
ص 557-576.

تأثير المحتوى الإخباري المُولد بالذكاء الاصطناعي على إدراك الجمهور لمصداقية الأخبار في منصات التواصل الاجتماعي : دراسة ميدانية The Impact Of Ai-generated News Content On Audience Perception Of News Credibility On Social Media Platforms: A Field Study.

بن دالي فلة . 
ص 724-737.

دور منصات التواصل الاجتماعي في تحسين أنشطة تسويق الخدمات المصرفية الإسلامية -دراسة حالة مجموعة من المصارف بولاية عنابة- The Role Of Social Media Platforms In Improving The Marketing Activities Of Islamic Banking Services - A Case Study Of A Group Of Banks In The State Of Annaba

سامي لعبيدي . 
ص 87-108.

Formats de citation