مجلة القانون والعلوم البينية
Volume 4, Numéro 2, Pages 177-217
2025-08-01

تأثير الإعلان على سلوك المستهلك: دراسة تحليلية تطبيقية في البيئة التسويقية المعاصرةthe Impact Of Advertising On Consumer Behavior: An Applied Analytical Study In The Contemporary Marketing Environment.



الكاتب : الحميري Ryad .

الملخص

في خضم التغيرات المتسارعة التي يشهدها عالم التسويق الحديث، بات الإعلان يمثل أحد أهم المحركات الخفية في تشكيل سلوك المستهلك وتوجيه قراراته الشرائية، لا سيما في ظل البيئة الرقمية المتشابكة وتزايد زخم الرسائل الإعلانية. يسلط هذا البحث الضوء على العلاقة التفاعلية بين الرسائل الإعلانية والمكونات النفسية والاجتماعية للفرد، مستندًا إلى إطار نظري يجمع بين نظريات التأثير الإعلامي وسلوك المستهلك. وقد استهدف البحث تحليل مدى قدرة الإعلانات، بمختلف أنماطها وتقنياتها، على إثارة اهتمام المستهلك، وتحفيز رغبته، ودفعه نحو اتخاذ قرار الشراء، مع التطرق إلى الأبعاد الإدراكية والعاطفية التي تعزز فاعلية الإعلان. تم اعتماد المنهج الوصفي التحليلي، وتوظيف أدوات بحث ميداني لقياس استجابات عينة متنوعة من المستهلكين تجاه أنماط إعلانية محددة. أظهرت النتائج وجود ارتباط وثيق بين وضوح الرسالة الإعلانية ودرجة تأثيرها، كما بيّنت أن الإعلانات ذات الطابع العاطفي والبصري العالي تحقق تأثيرًا أعمق من الرسائل التقليدية المباشرة. ويخلص البحث إلى أهمية تبني المؤسسات لاستراتيجيات إعلانية تتسم بالتخصيص والابتكار، وتستند إلى فهم دقيق لسلوك المستهلك ومتغيراته.

الكلمات المفتاحية

الكلمات المفتاحية: الإعلان، سلوك المستهلك، التأثير الإعلاني، التسويق الرقمي، القرار الشرائي، الاتصال التسويقي، الإعلان العاطفي.

مقالات مماثلة

دور إباضية المغرب الأوسط في تنشيط التجارة الصحراوية خلال العصر الوسيط Thé Rôle Of Ibadis Of Thé Central Maghreb Un Stimulating Thé Désert Trade During Thé Middle Age

بوسالم أحلام .  عابد يوسف . 
ص 117-132.

Muhammad A.r .webb: Thé First Anglo White Concert To Islam Un Thé U.s.a Ans Thé Influence Of Thé Ah Adyya Movemment

Yahia Zeghoudi . 
pages 74-88.

الإعلان الفكاهي في وسائل التواصل الاجتماعي وأثره على سلوك المستهلك Humorous Advertising On Social Media And Its Impact On Consumer Behavior La Publicité Humoristique Sur Les Réseaux Sociaux Et Son Impact Sur Le Comportement Des Consommateurs

بشيشي وليد .  مجلخ سليم .  علي خالد . 
ص 433-451.

أثر العوامل التسويقية، النفسية، والاجتماعية على سلوك المستهلك الجزائري تجاه المنتجات المقلدة دراسة حالة العطور المقلدة The Impact Of Marketing, Psychological And Social Factors On Algerian Consumer Behavior Towards Counterfeit Products Study Of The Status Of Counterfeit Fragrances

حديدي فتيحة .  بربار نورالدين . 
ص 356-366.

Thé Cultural And Linguistic Impact Of Gothic Literature On The Identity Of Algerian Teenagers: A Metamorphosis.

Said Houari Amel . 
pages 257-268.

Formats de citation