El-Tawassol التواصل
Volume 31, Numéro 4, Pages 181-200
2025-12-18
استراتيجيات تموقع المؤسسات الناشئة عبر مواقع التواصل الاجتماعي: مقاربة في إدارة الصورة الذهنية
الكاتب : بن وهيبة وفاء . زيايتة يونس . بركان الياس .
الملخص
هدفت هذه الدراسة إلى إبراز كيفية توظيف المؤسسات الناشئة الجزائرية لمواقع التواصل الاجتماعي في بناء تموقع رقمي فعال يعكس هويتها ويشكل صورتها الذهنية. تندرج هذه الدراسة ضمن البحوث الوصفية أين تم الاستناد على المقاربة النظرية للتموقع كإطار نظري لفهم كيفية بناء مكانة المؤسسة في أذهان الجمهور، حيث تم اختيار ثلاث مؤسسات ناشئة رائدة محليا كأمثلة لوصف الاستراتيجيات المعتمدة من قبلهم بالاعتماد على أداة تحليل المضمون لتحليل الصفحات الاجتماعية الرسمية للمؤسسات محل الدراسة أين تم اختيار المواقع التي تسجل فيها كل مؤسسة أعلى نسبة نشاط ومتابعة حسب فترات زمنية محددة. وقد بينت نتائج الدراسة أن توظيف محتوى رقمي متخصص وانشاء هوية بصرية متماسكة، مع اختيار المنصة المناسبة حسب مجال المؤسسة وطبيعتها، والحرص على التفاعل مع الجمهور يعزز الثقة ويقوي صورة المؤسسة. فالتموقع الرقمي المتميز أصبح أداة استراتيجية لبناء هوية مؤسسية واضحة تضمن استمرارية التأثير الايجابي للصورة الذهنية لدى الجمهور
الكلمات المفتاحية
استراتيجيات التموقع ; المؤسسات الناشئة ; الصورة الذهنية ; مواقع التواصل الاجتماعي
مقالات مماثلة
نسرين نعمون
.
زكية بركوس
.
ص 109-136.
