مجلة طبنـــة للدراسات العلمية الأكاديمية
Volume 8, Numéro 2, Pages 1310-1337
2025-12-19
التسويق الفكاهي بين متطلبات تعزيز الوعي بالمنتج وتحديات فن الدعابة: دراسة تحليلية لإعلانات (veste Imperméable) بالجزائر
الكاتب : زرقوط سارة .
الملخص
الملخص: هدفت هذه الدراسة إلى استكشاف دور التسويق الفكاهي في تعزيز الوعي بالمنتج والعلامة التجارية شريطة الالتزام بالعناصر الأساسية التي تشكل الفكاهة، من خلال الى التطرق الى الأدبيات النظرية ذات الصلة، ومن ثم تحليل اعلانات (Veste Imperméable ) كنوع من الاعلانات الفكاهية التي ذاع صيتها محليا ودولية عبر منصات التواصل الاجتاعي، شمل التحليل محتوى 11 اعلانا في شكل فيديوهات قصيرة تم نشرها خلال الفترة (من 04/12/24 الى 23/12/2024)، ومن ثم استخدام أداة الاستبيان (الالكتروني) بتحليل بيانات 420 مستخدم فايسبوك، أين أظهرت النتائج أن هذه الاعلانات رغم رواجها وشعبيتها وارتفاع عدد الاعجابات التي وصلت الى 11 ألف خلال ظرف وجيز، إلا أنها تحتاج الى توظيف علمي للبعد (الـتآلفي وتعزيز الذات) لزيادة الوعي بالمنتج وتفادي عنصر الملل والاستفزاز، وذلك لتحقيق أكبر فعالية في الرسالة الاعلانية. Abstract: This study aimed to explore the role of humorous marketing in enhancing product and brand awareness, provided that it adheres to the essential elements that constitute humor. The investigation includes a review of the relevant theoretical literature, followed by an analysis of advertisements for "Veste Imperméable" as a type of humorous advertising that has gained local and international recognition through social media platforms. The analysis encompassed the content of 11 short video advertisements published during the period from December 4 to December 23, 2024. Subsequently, an electronic survey tool was employed to analyze data from 420 Facebook users. The results indicated that, despite the popularity and high engagement of these advertisements—reflected in approximately 11,000 likes in a short time—they require a scientific application of the dimensions of affinity and self-enhancement to increase product awareness and avoid elements of boredom and provocation, thereby achieving greater effectiveness in the advertising message.
الكلمات المفتاحية
الكلمات المفتاحية: التسويق الفكاهي؛ الاعلانات الفكاهية؛ الوعي بالمنتج؛ اعلانات (Veste Imperméable) ; Keywords: Humorous Marketing; Humorous Advertisements; Product Awareness; "Veste Imperméable" advertisements.
مقالات مماثلة
