المعيار
Volume 29, Numéro 3, Pages 767-783
2025-06-01
تمظهرات الغسيل الأخضر في صناعة مستحضرات التجميل في ظل الوعود الزائفة بالاستدامة
الكاتب : زرقوط سارة .
الملخص
ملخص المقال: هدفت هذه الدراسة الى تسليط الضوء على تمظهرات ظاهرة الغسيل الأخضر في صناعة مستحضرات التجميل، أين يتم خداع النساء بأساليب تسويقية تدعي الاستدامة، رغم غياب الأدلة الملموسة التي تدعم هذه الإدعاءات، حيث تسعى هذه الورقة البحثية إلى تحليل كيفية استخدام الشركات لمفاهيم التسويق المستدام في بناء استراتيجيات تجذب المستهلكات، بعد بحثهن المستمر عن مستحضرات فعالة للعناية بالبشرة والشعر وتقليل علامات التقدم في السن، في ظل غياب الوعي التسويقي والقدرة على التفرقة بين الممارسات المستدامة الحقيقية من المزيفة. أين تم تحليل العبارات المستخدمة في الحملات التسويقية وتوضيح طرق التمييز بين مفهوم "التسويق الاخضر"و"الغسيل الاخضر"، مع الاشارة الى ضرورة وجود تنظيمات صارمة لممارسات التسويق، وتعزيز الوعي لدى المستهلكات. Abstract: This study aims to shed light on the manifestations of greenwashing in the cosmetics industry, where women are deceived by marketing strategies that claim to be sustainable, despite the lack of concrete evidence supporting these claims. This research paper seeks to analyze how companies utilize concepts of sustainability and environmental marketing to develop strategies that attract consumers, who continuously search for effective products for skin and hair care and for reducing signs of aging, amidst a lack of marketing awareness and the ability to distinguish between genuine sustainable practices and misleading ones. The analysis includes the phrases used in marketing campaigns and clarifies the methods for differentiating between what falls under the concept of "green marketing" and "greenwashing." The study also emphasizes the need for stringent regulations on marketing practices and the importance of enhancing consumer awareness.
الكلمات المفتاحية
كلمات مفتاحية: الغسيل الأخضر؛ التسويق المستدام؛ صناعة مستحضرات التجميل. ; Keywords: Greenwashing; Sustainable Marketing; Cosmetics Industry.
مقالات مماثلة
حماش نادية
.
تخنوني أمال
.
ص 362-385.
شروق عباس فاضل
.
صباح نجاح مهدي
.
ص 217-252.
تيماوي عبد المجيد
.
بسعود مريم منال
.
ص 93-107.
صباح نجاح مهدي شروق عباس فاضل
.
ص 217-252.
