مجلة الإعلام والمجتمع
Volume 8, Numéro 2, Pages 67-94
2024-12-15
التسويق الاجتماعي عبر مقاطع الريلز: دراسة تحليلية لعينة من مقاطع الريلز للتوعية البيئية عبر صفحة الفيسبوك اغرس شجرة
الكاتب : حدد عماد الدين . محمودي محمد بشير .
الملخص
تهدف الدراسة إلى فهم كيفية استخدام مقاطع الريلز في نشر الوعي البيئي وتحفيز المجتمع على المشاركة في المبادرات البيئية، ومن اجل تحقيق اهداف الدراسة اعتمدنا على المنهج المسحي، واستخدام أدوات تحليل المضمون والملاحظة لدراسة عينة من مقاطع الريلز على صفحة الفيسبوك اغرس شجرة، حيث شملت العينة 30 مقطعًا تم تحليلها بالاستعانة ببرنامج MAXQDA، كما تم التركيز على مجموعة من الفئات مثل الجودة البصرية والصوتية، طول المقطع، نمط التقديم، وتوفر النصوص التوضيحية والرموز التعبيرية، حيث أظهرت نتائج الدراسة أن مقاطع الريلز ذات الجودة العالية تلعب دورًا فعالًا في نشر الوعي البيئي، وكانت غالبية المقاطع تتمتع بجودة بصرية وصوتية عالية، مما يعزز من جاذبيتها وقدرتها على التأثير، أيضا كانت معظم الرسائل موجهة إلى جمهور عام وركزت على تقديم معلومات حول أنواع الأشجار وفوائدها، وتقنيات زراعة الأشجار، كما تبين أن الأساليب الإقناعية الأكثر استخدامًا هي الأسلوب الاستدعائي والعاطفي، مما يساعد في تحفيز المشاهدين على المشاركة الفعلية في حملات التشجير.
الكلمات المفتاحية
التسويق الاجتماعي ; الاعلام الرقمي السمعي البصري ; الفيسبوك ; مقاطع الريلز ; التوعية البيئية
مقالات مماثلة
بوهدة شهرزاد
.
لمشونشي مبروك
.
ص 163-178.
بوهدة شهرزاد
.
ص 363-384.
خرشي زكي
.
ص 553-565.
بومزبر ليندة
.
بومزبر رانيا
.
ص 105-120.
لصلج عائشة
.
ص 205-218.
