مجلة الآداب و العلوم الإجتماعية
Volume 23, Numéro 1, Pages 50-60
2026-06-10
صناعة الصّورة المتحرّكة في الإشهار التلفزيوني الجزائري بين خصائص التشكيل وقوّة التأثير
الكاتب : حيمر مليكة .
الملخص
تعدّ الصّورة أساس الفنون البصريّة، وعلى الرّغم من الحاجة الماسّة إلى اللّغة والصّوت في التعبير إلاّ أنّ الصّورة خلقت لغة جديدة استحوذت على حاسّة البصر. يهدف المقال إلى تسليط الضّوء على الصّورة المتحرّكة في الإشهار التلفزيوني الجزائري عبر اتّخاذ الومضة الإشهارية "طماطم الحارة" أنموذجا للدراسة والتحليل بُغية الكشف عن مكوّناتها اللّسانية وغير اللّسانية التي عكست جودة المنتوج المروّج له من خلال ما تحويه من ألوان، وأشكال، ولغة، ورموز إيحائية هدفها إغراء المتلقي والتأثير فيه والوصول به إلى فعل الشّراء. حيث كان تحليل الصورة الإشهارية التي تعرض للمنتوج الجزائري "طماطم الحارة" انطلاقا من شريط الصورة الذي يضمّ زمن كلّ لقطة وزواياها، وحركات الكاميرا، ومضمون الصّورة، والانتقالات، بالإضافة إلى شريط الصّوت والذي يعكس المستوى اللّساني انطلاقا من الموسيقى واللّغة المستعملة في التعبير والعرض ودلالاتها. The image is the foundation of visual arts. Although language and sound are essential to expression, the image has created a new language that captivates the sense of sight. This article aims to shed light on the animated image in Algerian television advertising, using the commercial spot Tomate El-Harra as a case study for analysis. The objective is to uncover its linguistic and non-linguistic components, which reflect the quality of the promoted product through its use of colors, shapes, language, and suggestive symbols intended to attract, influence the viewer, and lead them to the act of purchase. The analysis of the advertisement for the Algerian product Tomate El-Harra is based on the visual track (including the duration and angles of each shot, camera movements, image content, and transitions) as well as the audio track, which conveys the linguistic dimension through the music, language used, and their expressive and symbolic meanings.
الكلمات المفتاحية
الص ; رة المتحركة ; الإشهار التلفزيوني الجزائري ; التشكيل ; التأثير
مقالات مماثلة
بن دحان عبد الوهاب
.
ص 220-236.
