مجلة الرسالة للدراسات الإعلامية
Volume 9, Numéro 4, Pages 78-89
2026-02-28
الإبداع في الإشهار التلفزيوني الجزائري - دراسة سميولوجية
الكاتب : زياية مراد .
الملخص
تهدف هذه الدراسة إلى الكشف عن تجليات الإبداع في محتوى الإشهار التلفزيوني الجزائري ريكامار تحت شعار كنا قادرين، وهذا ماستدعى تحليلا سيميولوجيا لهذا الأخير،من خلال قراءة دلالية للمستوى التعييني والتضميني، بغرض التعرف على مختلف الأساليب الإبداعية والدلالات الشكلية والضمنية، وقد تم اختيار هذا الإشهار عن قصد من القنوات التلفزيونية الخاصة، وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج، أبرزها أن الإشهار محل الدراسة يوجد فيه ظهور لبوادر الإبداع الإشهاري، من خلال توظيف بعض الأساليب الإبداعية الجديدة، التي تجمع بين الحداثة والهوية المحلية،وبالتالي، تبرز الحاجة الملحّة لتبني مقاربات إبداعية في تصميم الخطاب الإشهاري التلفزيوني الجزائري.This study aims to uncover the manifestations of creativity in the content of the Algerian television commercial for Ricamar, presented under the slogan "We Were Capable." This required a semiotic analysis based on a semantic reading at both the denotative and connotative levels, with the goal of identifying the various creative techniques and both explicit and implicit visual and symbolic meanings. The advertisement was intentionally selected from among those broadcast on private television channels. The study reached several findings, the most prominent being the emergence of creative tendencies in the ad through the use of innovative techniques that combine modernity with local identity. This highlights the urgent need to adopt creative approaches in the design of Algerian television advertising discourse.
الكلمات المفتاحية
الإشهار التلفزيوني ; الأبداع ; السيميولوجيا ; Television Advertising ; Creativity ; semiology
مقالات مماثلة
زياية مراد
.
ص 608-623.
بولمدن جميلة
.
ص 238-258.
بوعزة مختار
.
منصور كريمة
.
ص 341-357.
منصور حسام
.
حموش عبد الرزاق
.
ص 252-267.
بلعباس تقي الدين
.
بن مبروك فيصل
.
ص 125-150.
