مجلة الإعلام والمجتمع
Volume 10, Numéro 1, Pages 633-645
2026-06-08
Advertising Communication: From Traditional Practices To Artificial Intelligence-the Algerian Case
Authors : Boulkaibet Ahlem .
Abstract
Abstract: This article traces the evolution of advertising from its early informative role to its current digital and AI-driven forms, employing a historical–comparative approach. It highlights milestones such as the development of online platforms, expansion of social media, and implementation of programmatic systems, while addressing key ethical concerns including privacy, transparency, and trust. The Algerian case offers a distinctive perspective: electronic advertising experienced rapid growth after 2006, driven by rising internet penetration and the entry of global agencies, yet remains constrained by regulatory gaps, infrastructural weaknesses, and limited institutional support. Findings show that advertising is not only a commercial practice but also a cultural and communicative phenomenon shaped by technological, economic, and social dynamics. The study emphasizes the importance of governance frameworks that strike a balance between efficiency, accountability, and human values, particularly in emerging markets. résumé : Cet article retrace l’évolution de la communication publicitaire depuis son rôle informatif initial jusqu’à ses formes numériques actuelles fondées sur l’intelligence artificielle, en s’appuyant sur une approche historico-comparative. Il met en évidence plusieurs jalons majeurs, tels que le développement des plateformes en ligne, l’essor des réseaux sociaux et la mise en œuvre des systèmes programmatiques, tout en abordant des enjeux éthiques centraux liés à la protection de la vie privée, à la transparence et à la confiance. Le cas algérien offre une perspective singulière : la publicité électronique a connu une croissance rapide après 2006, stimulée par l’augmentation du taux de pénétration d’Internet et l’arrivée d’agences internationales, mais demeure confrontée à des lacunes réglementaires, des faiblesses infrastructurelles et un soutien institutionnel limité. Les résultats montrent que la publicité ne constitue pas uniquement une pratique commerciale, mais également un phénomène culturel et communicationnel façonné par des dynamiques technologiques, économiques et sociales. L’étude souligne enfin l’importance de cadres de gouvernance capables d’établir un équilibre entre efficacité, responsabilité et valeurs humaines, en particulier dans les marchés émergents.
Keywords
ey words: Advertising; Electronic Advertising; Artificial Intelligence; Innovations; The Historical–Comparative Approach.
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