المجلة الدولية للاتصال الاجتماعي
Volume 13, Numéro 1, Pages 396-410
2026-03-31
الأدوات البلاغية والاستراتيجيات التواصلية وتوظيفهما في تشكيل بنى الخطاب الحجاجي في الحملة الاتصالية التوعوية (أكتوبر الوردي- كلنا ضد سرطان الثدي) Rhetorical Tools And Communicative Strategies And Their Use In Shaping The Structures Of Argumentative Discourse In The Awareness Communication Campaign (pink October - We Are All Against Breast Cancer)
الكاتب : فلاك فريدة .
الملخص
يعد الاتصال عملية تسعى إلى خلق درجة من الوعي والتفاعل الاجتماعي، وباعتبار الاتصال العمومي كنوع من أنواع الاتصال تمس مواضيعه شؤون المجتمع وأفراده في رسائل يقدمها المرسل من خلال حملات، وبتطبيق تقنيات الاتصال المحاجي (الاتصال الحجاجي) وهو محكوم بقدرة المرسل على الخطاب والإبلاغ والاقناع والتأثير من خلال اعتماد آليات لغوية وبلاغية أثناء ممارسة الفعل التواصلي مستقاة من البلاغة والحجاج، وما تحتويه من برهنة وتراتبية الحجج في إطار سياقات معرفية مختلفة بنسج متواليات الأقوال. من هنا تأتي هذه الورقة البحثية لتدرس أطر الحملة الاتصالية المتعلقة بسرطان الثدي -في إطار شهر أكتوبر الوردي الذي يخصص كل سنة للتحسيس والتوعية حول ضرورة الفحص المبكر لسرطان الثدي-، بالوقوف على جملة الأساليب البيانية واستخداماتها من المخاطب وبتقدير سلطة الخطاب في الأغراض التواصلية (أسلوب العرض المباشر، وغير المباشر، أسلوب الإيجاز والاختصار، أسلوب الاقناع الفكري، أسلوب الكتابة التقنينية، وغيرها) وبرسم الاستراتيجيات التواصلية الخطابية التالية: (الاستراتيجية التوجيهية، الاستراتيجية التلميحية، الاستراتيجية الاقناعية ومسوغات كل منها) حيث يتعاضد الاستدلال العقلي والانفعالي للوقوف على أهم الأدوات البلاغية المستخدمة في حملة الاتصال العمومي (سرطان الثدي). Communication is a process that seeks to create a degree of awareness and social interaction. Considering public communication as a type of communication, its topics touch upon the affairs of society and its individuals through messages delivered by the sender via campaigns. This is achieved by applying argumentative communication techniques, which are governed by the sender's ability to discourse, inform, persuade, and influence through the use of linguistic and rhetorical mechanisms during the communicative act, derived from rhetoric and argumentation. These techniques involve reasoning and the hierarchy of arguments within different cognitive contexts, weaving sequences of statements. From here, this research paper comes to study the frameworks of the communication campaign related to breast cancer - within the framework of Pink October, which is dedicated every year to raising awareness about the necessity of early breast cancer screening - by examining a set of rhetorical methods and their uses by the addressee and assessing the authority of discourse in communicative purposes (direct presentation method, indirect presentation method, brevity and conciseness method, intellectual persuasion method, regulatory writing method, etc.) and outlining the following rhetorical communication strategies: (directive strategy, allusive strategy, persuasive strategy and the rationale for each) to support rational and emotional reasoning to identify the most important rhetorical tools used in the public communication campaign (breast cancer).
الكلمات المفتاحية
الأدوات البلاغية ; الاستراتيجيات التواصلية ; البنى السطحية والعميقة ; الخطاب الحجاجي ; حملة سرطان الثدي ; Rhetorical tools ; communicative strategies ; surface and deep structures ; argumentative discourse ; breast cancer campaign
مقالات مماثلة
بوسالم أحلام
.
عابد يوسف
.
ص 117-132.
Yahia Zeghoudi
.
pages 74-88.
خامت سعدية
.
ص 329-354.
مسعودي محمد رضا
.
دراز خليدة
.
ص 449-480.
Gourari Hanane
.
Ilhem Ilhem
.
pages 743-776.
