الموروث
Volume 11, Numéro 2, Pages 178-193
2025-12-30
الخطاب الإشهاري السّياحي والتراث الشعبي -القصيدة الشعبية المغناة أنموذجا-
الكاتب : عاشوري فتيحة .
الملخص
ملخص: تبدو العديد من الخطابات الأدبية الهامشية -كالقصيدة الشعبية المغنّاة- في كثير من الأحيان نوع من الخطابات الإشهارية السياحية التواصلية التي تهدف إلى ترويج وتسويق منتج أو خدمة سياحية للجمهور المستهدف، تتميّز بأنّها تجمع بين الطابع الاقتصادي والثّقافي والحضاري، و تعكس قيم ومميزات المنطقة أو الوجهة السّياحية التي يسوّق لها، كما تستخدم مجموعة من الوسائل والتّقنيات اللّغويّة والبصريّة والسّمعيّة لإقناع وإغراء المتلقي وتحفيزه على السّفر والاستمتاع بالمنتوج أو الخدمة السّياحيّة المعروضة، وذلك بتطويعها اللغة تلبيّة لمتطلبات الإشهار والتّسويق، وكيفيّة تحرير قدرتها التّعبيريّة لتكون ليس فقط أداة تواصل سياحي، بل أيضا منتوجا ثقافيا وحضاريا سياحيا يسوق له الإشهار، وتمثّل أغنيّة رابح درياسة ‘’يا قمري ودي سلامي للغربة’’ فنا أدبيا تراثيا شعبيا جزائريا يرنو إلى تناول العلاقة بين الخطاب الإشهاري والتّراث الشّفهي، تستحضر الهويّة والتاريخ والجغرافيا الجزائريّة، وبالتّالي يمكن اعتبار هذه الأغنيّة خطابا إشهاريا سياحيا، كونها تروّج وتسوّق للجزائر كوجهة سياحيّة جذابة ومميّزة، وتغري وتقنع المستمعين بالسّفر والزيارة والاستمتاع بالجزائر وما تقدّمه من مناظر طبيعيّة ومعالم تاريخيّة وفنون شعبيّة وأطباق محليّة وضيافة وكرم. Abstract: Tourism advertising discourse is a type of discourse that aims to promote and market a tourism product or service to the target audience, characterized by the fact that it combines economic, cultural and civilizational character, as it reflects the values and features of the region or the tourist destination it markets, and uses a set of linguistic, visual and auditory means and techniques to persuade and entice the recipient and motivate him to travel and enjoy the product or service offered, by adapting the language to meet the requirements of advertising and marketing, and how to liberate its expressive ability to be not only a tourist communication tool, but also a cultural and cultural tourism product marketed by advertising. The song of Rabah Deriassa represents an Algerian heritage model that aims to address the relationship between advertising discourse and oral heritage that evokes Algerian identity, history and geography, and therefore this song can be considered a tourism advertising discourse. It promotes and markets Algeria as an attractive and distinctive tourist destination, enticing and convincing listeners to travel, visit, and enjoy Algeria and what it offers in terms of landscapes, historical monuments, folk arts, local dishes, hospitality, and generosity, local dishes, hospitality and generosity Keywords: Advertising discourse; Tourism advertising; Popular heritage; Popular poem ; Rabah Derayasa.
الكلمات المفتاحية
خطاب إشهاري.، إشهار سياحي.، تراث شعبي.، قصيدة شعبية مغنّاة.، رابح درياسة.
مقالات مماثلة
