khazzartech الاقتصاد الصناعي
Volume 14, Numéro 2, Pages 362-385
2024-12-21
أثر أدوات التسويق الرقمي عبر وسائل التواصل الاجتماعي على القرار الشرائي لدى النساء دراسة لعينة من مستخدمات مستحضرات التجميل La Roche-posay -باتنة-الجزائر
الكاتب : حماش نادية . تخنوني أمال .
الملخص
تهدف هذه الدراسة إلى الكشف عن أثر أبعاد التسويق الرقمي على القرار الشرائي لدى النساء دراسة لعينة من مستخدمات مستحضرات التجميل La Roche-Posay بباتنة ولتحقيق أهداف الدراسة فقد تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي من خلال استبانة تم توزيعها على عينة الدراسة المكونة من (113)، وتوصلت الدراسة إلى أن هناك أثر ومساهمة لأبعاد لأدوات التسويق الرقمي المختلفة على قرار الشراء لدى النساء المستخدمات لمستحضرات التجميل، وقد أوصت بإيلاء الاهتمام للتسويق الرقمي لأنه يلعب دورًا حاسمًا في زيادة وعي المستهلكات بالعلامات التجارية والمنتجات والعروض الترويجية عبر وسائل التواصل الاجتماعي. Abstract: This study aims to explore the impact of digital marketing dimensions on the purchasing decisions of women, focusing on a sample of users of La Roche-Posay cosmetics in Batna. To achieve the study's objectives, a descriptive-analytical method was employed using a questionnaire distributed to a sample of 243 participants. The study found that various digital marketing tools significantly influence the purchasing decisions of women who use cosmetics. The study recommended giving due attention to digital marketing, as it plays a crucial role in increasing consumers' awareness of brands, products, and promotional offers through social media platforms.
الكلمات المفتاحية
التس ; يق الرقمي ; اصل الاجتماعي ; مستحضرات التجميل ; قرار الشراء ; سائل الت ; اصل ; Digital marketing ; purchase decision ; cosmetics ; social media
مقالات مماثلة
عائشة قرة
.
ص 164-176.
قسول فاطمة الزهرة
.
ص 25-39.
زواوي نورهان
.
برجم حنان
.
ص 47-64.
محمد شباح
.
موسى سعداوي
.
ص 234-250.
