مجلة دفاتر اقتصادية
Volume 16, Numéro 1, Pages 1042-1055
2025-05-25

تسويق علامة المدينة كآلية لتعزيز تنافسية الأقاليم الحضرية



الكاتب : بن طلحة عبد الغني . ركيمة فارس .

الملخص

تهدف هذه الدراسة إلى إستكشاف أحد أهم أنماط التسويق الحديثة وهو التسويق الإقليمي، مع التركيز بشكل خاص على تسويق المدن كأداة استراتيجية لتعزيز تنافسية الأقاليم الحضرية، وتسعى الدراسة إلى تحليل كيفية دمج مضامين الحوكمة والتنمية المستدامة في عملية تسويق المدن، مع التركيز على بناء وتطوير علامة المدينة (City Brand) كعنصر محوري في تعزيز الجاذبية الإقليمية، وتعتمد هذه العملية على تثمين المقومات الاقتصادية، الطبيعية والثقافية للمدينة من خلال مخطط تسويقي إستراتيجي وترويجي متكامل. تقدم الدراسة إطارا نظريا وعمليا لفهم كيفية تحويل المدن إلى كيانات مستدامة وجذابة من خلال تسويق علامة المدينة، مع تقديم توصيات لصانعي السياسات والقائمين على التخطيط الحضري لتعزيز فعالية هذه الإستراتيجيات في تحقيق التنمية الشاملة والمستدامة. توصلت الدراسة إلى أن تبني التسويق المديني لا يقتصر فقط على جذب الاستثمارات وتطوير البنية التحتية، بل يتعدى ذلك ليشمل تعزيز الهوية الثقافية وتحقيق التنمية المستدامة بمختلف أبعادها: الاقتصادية، الاجتماعية والبيئية، كما أظهرت النتائج أن تسويق المدن يمكن أن يكون محركا رئيسيا لخلق فرص إستثمارية جديدة وتعزيز التنافسية الحضرية، وبناء صورة ذهنية إيجابية للمدينة على المستوى المحلي والعالمي. This This study explores regional marketing, focusing on city marketing as a tool for enhancing urban competitiveness. It analyzes how to integrate governance and sustainable development into city identity building, leveraging economic, natural, and cultural assets through strategic marketing plans. The study provides a framework for transforming cities into sustainable and attractive entities through city identity marketing and offers recommendations for policymakers and urban planners to achieve comprehensive development. The study concludes that city marketing not only attracts investment and develops infrastructure but also enhances cultural identity and promotes sustainable development across various economic, social, and environmental dimensions. It also creates investment opportunities, enhances urban competitiveness, and builds a positive image for the city locally and globally.

الكلمات المفتاحية

تسويق المدينة، علامة المدينة، التنمية الحضرية، التسويق الحضري، الأقاليم الحضرية ; City marketing, city brand, urban competitiveness, urban marketing, urban regions

مقالات مماثلة

Urban Management, Urban Marketing And Urban Governance: A Triptych Of Sustainable Tourism Marketing الإدارة الحضرية، التسويق الحضري و الحوكمة الحضرية: ثلاثية تسويق السياحة المستدامة

Saouli Rim Amina .  Benhassine Nassira . 
pages 717-728.

الأقطاب الحضرية ودورها في تشكيل الأقاليم التخطيطية حالة مدينة سطيف

بن سديرة الياس . 
ص 185-214.

Marketing Museums As A Tool To Enhance The Cultural City Image Through Virtual Tourism In Light Of The Corona Virus Crisis - A Case Study Of Some Cities Around The World –تسويق المتاحف كأداة لتعزيز صورة المدينة الثقافية من خلال السياحة الافتراضية في ظل أزمة فيروس كورونا - دراسة حالة بعض المدن حول العالم -

Ghorab Soumia .  Hamidi Abderrezak . 
pages 640-655.

تسويق المدن كآلية لتعزيز البُعد الثقافي للسياحة المسئولة مدينة العلا السعودية نموذجا Marketing Cities As A Mechanism To Promote The Cultural Dimension Of Responsible Tourism- The

آيــة منصوري .  رقية منصوري . 
ص 43-60.

دراسة أثر المزيج التسويقي الإقليمي على تنمية علامة المدينة دراسة حالة مدينة الجزائر العاصمة

الزواوي خيرة .  نوري منير . 
ص 249-263.

Formats de citation