مجلة سيفار الدولية للدراسات التسويقية
Volume 2, Numéro 1, Pages 43-60
2024-03-31
تسويق المدن كآلية لتعزيز البُعد الثقافي للسياحة المسئولة مدينة العلا السعودية نموذجا Marketing Cities As A Mechanism To Promote The Cultural Dimension Of Responsible Tourism- The
الكاتب : آيــة منصوري . رقية منصوري .
الملخص
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على تسويق المدن كأحد توجهات التسويق الحديثة والآلية التي يقوم فيها بتعزيز البعد الثقافي للسياحة المسئولة باعتبار أن الأنشطة السياحية متعددة الأطراف وكل طرف يمكن أن يسبب العديد من التأثيرات غير المرغوب فيها على مستوى النطاق المحتضن للسائحين.قمنا بدراسة حالة مدينة العُلا السعودية كأحد المدن التي تسعى الحكومة هناك للتسويق لها بشكل يجعلها أكثر جذبا للسائحين الخارجيين وفي نفس الوقت يحافظ على هويتها التراثية ويدعم تطور حياة المجتمع المحلي فيها. توصلنا إلى أن تسويق المدينة لعب دور في حماية التراث كما أنه يعزز من شعور كل الفاعلين في الأنشطة السياحية بالمسئولية، بالإضافة لأن السياحة المسئولة ضرورة للنجاح في استراتيجيات تسويق المدن فهناك علاقة تكامل بينهما. من أبرز أساليب الترويج للمدن المهرجانات، احتضان المناسبات الرياضية والتظاهرات. The aim of this study is to identify the marketing of cities as one of the modern marketing trends and the mechanism in which it reinforces the cultural dimension of responsible tourism,. We studied the case of the Saudi city of Al-Ulaa and we found that the marketing of the city played a role in protecting heritage. It also enhances the sense of responsibility of all actors in tourism activities, in addition responsible tourism is necessary for the success of city marketing strategies.
الكلمات المفتاحية
تسويق المدينة، السياحة المسئولة، التراث، مدينة العلا. Keywords: city marketing, Responsible tourism, Heritage, AL ulaa city
مقالات مماثلة
بوسالم أحلام
.
عابد يوسف
.
ص 117-132.
Yahia Zeghoudi
.
pages 74-88.
Ghorab Soumia
.
Hamidi Abderrezak
.
pages 640-655.
العروسي شيخة مبروك
.
عبد السلام صماري
.
ص 01-18.
Said Houari Amel
.
pages 257-268.
