IMAGO Interculturalité et Didactique
Volume 23, Numéro 2, Pages 640-656
2024-12-25
فينومينولوجيا الجسد الأنثوي بين سلطة الرأسمالية ووثنية التسليع دراسة نقدية تكاملية في ومضة إعلانية لعطر نسائي
الكاتب : طبيب ليلى .
الملخص
تروم هذه الورقة العلمية إلى البحث في ظاهرة توثين الجسد الأنثوي في الخطاب الإشهاري باعتباره سلاحا من أسلحة العولمة، وشكلا من أشكال الاستغلال الرأسمالي غايته الأساسية الربح المادي، وتشجيعا على الشراهة الاستهلاكية، غاية لا يهم الوسيلة لتحقيقها إن كانت شرعية أو غير شرعية، وأحد أهم هذه الوسائل هي المرأة وتحديدا جسدها، لذا حاولنا من خلال هذه الورقة استعراض أهم المقولات الفلسفية والنقدية لعلماء الاجتماع ونقاد ما بعد الحداثة التي عالجوا من خلالها خطاب الجسد وبالأخص الجسد الأنثوي وتحليلهم لظاهرة الاستعانة بهذا الجسد في الخطابات الإشهارية، ثم الوقوف على كيفية استثمار هذا الجسد من خلال دراسة ومضة إشهارية لعطر نسائي، والتي تمحورت حول الجسد الأنثوي. وقد سعينا من خلال هذه الورقة إلى تحليل كيفية تصوير الجسد الأنثوي في إعلانات العطور النسائية، معتمدين في ذلك على المقاربة النقدية التكاملية. This paper aims at investigating the phenomenon of objectifying the female body in the advertising discourse, as it is one of the globalization weapons, a form of the capitalist exploitation to achieve the material gain, and an encouragement of the huge consumption. This discourse uses legal and illegal tools to achieve its target, including the use of the woman, mainly her body. Therefore, this paper shows the main philosophical and critical quotes of the sociologists and postmodernist critics who dealt with the body discourse, mainly the female body, and analyzed the use of this body in the advertisements. Then, the study focuses on how it is used, through studying a female perfume advertisement. We attempted, through this paper, to analyze the way of depicting the female body in the female perfume advertisements using the complementary critical approach.
الكلمات المفتاحية
الجسد الأنثوي ; الخطاب الإشهاري ; العولمة ; توثين ; عطر نسائي ; ما بعد الحداثة ; female body ; advertising discourse ; globalization ; objectification ; female perfume ; postmodernism
مقالات مماثلة
بغدادي خديجة
.
ص 222-235.
حمزة طلحي
.
مراد ميلود
.
ص 125-140.
