دراسات وأبحاث
Volume 18, Numéro 3, Pages 201-208
2026-07-15
سيميائية الخطاب الإشهاري وتداعيات الوسائل الإعلامية.
الكاتب : دحماني شروق . نياطي فاطمة .
الملخص
يعتبر الخطاب الإشهاري من الآليات الاتصالية الفعالة التي ترتبط بحياة الإنسان لتسييرها وتقديم المعلومات حولها بطابع ترويجي، وبأسلوب إقناعي لتبليغ رسائل معينة وضمان مقبوليتها عند الجماهير؛ فهو ذو سلطة حضورية تستمد وقعها من البيئة المعاشة، إذ يواكب مناويل التفكير الإنساني بغائية التشافع والتدافع للكينونة الحضورية التي تربط وقعها بالدلالات المفتوحة والإيماءات بغض النظر عن العوائق الابستيمية التي ترتكن في وجودها إلى الواقع التواصلي بين المرسل والمستقبل، بغرض حل الشفرات والرسائل المبهمة، بيد أنها تحيل إلى الواقع السيميائي في الخطاب الإشهاري. فالسيميائية أداة إجرائية رائدة لتحليل الخطاب الإشهاري بدفع وتيرة المعالجة المعرفية ضمن نطاق الوسائل الإعلامية وما ينضوي تحتها. توصلت الدراسة إلى عدة استنتاجات أهمهاأن الخطاب الإشهاري من التقنيات الهامّة التي تُسهل العملية التواصلية بوسائل إعلامية مختلفة لها دورها السيميائي الفعال في إقناع المتلقي واستمالته بغية توجيه سلوكياته إيجابيا. Advertising discourse is considered one of the effective communication mechanisms related to human life, managing it and providing information about it in a promotional and persuasive manner, conveying certain messages and ensuring their acceptance by the masses. It has a contemporary authority that draws its impact from the lived environment, as it keeps pace with the methods of human thought with the aim of interceding and competing with the current being, linking its impact to open meanings and gestures, regardless of the epistemic obstacles that are based in their existence on the communicative reality between the sender and the receiver, with the aim of resolving ambiguous codes and messages, although they refer to the semiotic reality in advertising discourse. Semiotics is a pioneering procedural tool for analyzing advertising discourse by accelerating the pace of cognitive processing within the framework of media and their components. The study reached several conclusions, the most important of which is that advertising discourse is one of the important techniques that facilitate the communication process through various media, and it plays an effective semiotic role in convincing and attracting the recipient in order to positively influence their behavior.
الكلمات المفتاحية
السيميائية ; الخطاب الإشهاري ; المتلقي ; الإعلام
مقالات مماثلة
سي يوسف باية
.
ص 371-384.
بربار عيسى
.
ص 780-794.
