معارف
Volume 21, Numéro 1, Pages 692-709
2026-06-30
L'image Dans La Publicité En Kabyle : étude Sémiotique De Quelques Cas
Auteurs : Chelmouni Fariza . Imarazene Moussa .
Résumé
Cette étude propose une analyse sémiologique de l'image publicitaire en langue kabyle, tant dans sa dimension formelle que dans son contenu. Notre recherche s'appuie sur un corpus principalement numérique et mobilise le cadre théorique développé par Roland Barthes (1964) sur l'image publicitaire. Cette approche nous permet d'explorer les mécanismes de communication visuelle et d'examiner l'articulation entre le texte et l'image dans la construction de messages persuasifs. L’examen approfondi des différentes composantes - plastiques, linguistiques, iconiques et symboliques - révèle leur complémentarité ainsi que leur orchestration harmonieuse dans l’élaboration du sens global du message publicitaire.
Mots clés
image ; publicité ; rhétorique ; calque ; représentation
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