معارف
Volume 21, Numéro 1, Pages 269-286
2026-06-30

An Exploratory Study Of Digital Sports Marketing



الكاتب : زروقي منال . حاج عيسى سيد أحمد .

الملخص

انتقال الاهتمام من التوظيف التقني للتكنولوجيا إلى ابتكار ديناميكيات خلق القيمة يعكس جوهر التحول الرقمي في التسويق الرياضي. على الرغم من الاهتمام الواسع بهذا التحول فان الفهم الأكاديمي لأبعاده الأساسية لا يزال في بدايته. لذا تهدف دراستنا من خلال مراجعة الأدبيات لاستكشاف أثر التكنولوجيا على التسويق الرياضي عبر ثلاث محاور رئيسية: الرياضة، سلوك المستهلك و التسويق الرياضي. وجدت الدراسة أن التحول يتجاوز البعد الاجرائي إلى تحول مفاهيمي في جوهر قيمة التبادل .أين انتقل التركيز إلى المشاركة النشطة، الابتكار المشترك، التخصيص ، بناء المجتمعات الافتراضية و تقديم التجارب الغامرة . مما يؤكد الضرورة الاستراتيجية لإعادة تعريف القيمة المتبادلة بين المنظمات الرياضية و الجمهور،

الكلمات المفتاحية

التحول الرقمي ،التسويق الرياضي، القيمة المقدمة، المستهلك الرياضي

مقالات مماثلة

دور أنشطة الابتكار الاستغلالي والاستكشافي في تحسين الأداء التسويقي: دراسة استكشافية لعينة من المؤسسات الفندقية الجزائرية The Role Of Exploitative And Exploratory Innovation Activities In Enhancing Marketing Performance: An Exploratory Study Of A Sample Of Algerian Hotel Enterprises

دخان النوي .  عايب حمزة . 
ص 49-72.

التسويق الالكتروني وأثره على تحسين الأداء التسويقي للمؤسسات الاقتصادية دراسة حالة مؤسسة " Iris" E-marketing And Its Impact On Improving The Marketing Performance Of Economic Entreprises -case Study Of " Iris" Company Le Marketing électronique Et Son Impact Sur L'amélioration Des Performances Marketing Des Entreprises économiques - Etude De Cas De La Société "iris"

عبد الحفيظ حسام الدين . 
ص 143-155.

أثر اليقظة التسويقية على الأزمات التسويقية -دراسة استطلاعية لآراء عينة من العاملين في مؤسسة الاتصالات سكيكدة- The Impact Of The Marketing Vigilance On The Crises Marketing -an Exploratory Study For Workers Opinions In Communication Company Skikda-

خنشول أسيا إيمان . 
ص 259-271.

Innovation Marketing, Digital Marketing, And Technological Capabilities To Improve Competitiveness And Marketing Performance

Gadiri Nour El Houda .  Kerbouche Mohammed . 
pages 341-356.

Exploratory Analysis Of The Use Of Social Networks In The Context Of The Digital Communication Of A Sports Organization. The Case Of The Olympic Games 2020 Communication In Algeria

Boudjenana Keltoum . 
pages 362-373.

Formats de citation