Aleph
Volume 13, Numéro 3, Pages 421-434
2026-06-19

Digital Cultural Brokerage On Youtube: Narrative And Identity In Khoubaib Koussai’s Travel Vlogs

Authors : Bayaoui Boudjemaa . Bouderbala Abdelkader .

Abstract

Abstract In the context of dominant digital platforms, travel vloggers have emerged as new cultural brokers with significant influence on shaping global perceptions. This study aims to critically analyze the mechanisms of narrative construction and identity representation in travel vlogs, focusing on a case study of the prominent Algerian vlogger, "Khoubaib Koussai." Drawing on a critical qualitative content analysis methodology and a theoretical framework that integrates digital narrative theory, postcolonial studies on the representation of the "Other," and attention economy theories, the study analyzes a purposive sample of Khoubaib's videos covering diverse cultural destinations. The findings reveal a dual narrative strategy: on one hand, Khoubaib constructs a "shared humanity narrative" that fosters empathy and cross-cultural understanding by focusing on generosity and authenticity. On the other hand, the pressures of the "attention economy" push him toward an "Aesthetics of Simplification," where complex cultures are framed within visually appealing templates and easily consumable narratives, potentially reinforcing soft stereotypes. The study concludes that digital travelers operate in a tense, negotiated space between cultural authenticity and the demands of the algorithmic market, making them a phenomenon that warrants deep critical analysis. ملخص: في ظل هيمنة المنصات الرقمية، برز الرحالة اليوتيوبرز كوسطاء ثقافيين جدد يمتلكون تأثيراً كبيراً على تشكيل التصورات العالمية. تهدف هذه الدراسة إلى التحليل النقدي لآليات بناء السرد وتمثيل الهوية في مدونات الفيديو السياحية (travel vlogs)، مع التركيز على دراسة حالة الرحالة الجزائري البارز "خبيب كواس". بالاعتماد على منهج تحليل المحتوى النوعي وإطار نظري يدمج بين نظرية السرد الرقمي، ودراسات ما بعد الاستعمار حول تمثيل "الآخر"، ونظريات اقتصاد الانتباه، تحلل الدراسة عينة قصدية من فيديوهات "خبيب" التي تغطي وجهات ثقافية متنوعة. تكشف النتائج عن استراتيجية سردية مزدوجة: فمن ناحية، يبني "خبيب" "سردية إنسانية مشتركة" تعزز التعاطف والتفاهم بين الثقافات عبر التركيز على الكرم والأصالة. ومن ناحية أخرى، فإن ضغوط "اقتصاد المشاهدة" تدفعه نحو "جمالية التبسيط" (Aesthetics of Simplification)، حيث يتم تأطير الثقافات المعقدة ضمن قوالب بصرية جذابة وسرديات سهلة الاستهلاك، مما قد يؤدي إلى تكريس صور نمطية ناعمة. تستنتج الدراسة أن الرحالة الرقميين يعملون في مساحة تفاوضية متوترة بين الأصالة الثقافية ومتطلبات السوق الخوارزمية، مما يجعلهم ظاهرة تستدعي تحليلاً نقدياً معمقاً. Résumé: À l'ère de la domination des plateformes numériques, les youtubeurs voyageurs ont émergé comme de nouveaux médiateurs culturels exerçant une influence considérable sur la formation des perceptions mondiales. Cette étude propose une analyse critique des mécanismes de construction narrative et de représentation identitaire dans les vlogs de voyage, en se concentrant sur le cas du célèbre vlogger algérien « Khoubaib Koussai ». En s'appuyant sur une approche d'analyse de contenu qualitative et un cadre théorique intégrant la théorie du récit numérique, les études postcoloniales sur la représentation de « l'Autre » et les théories de l'économie de l'attention, l'étude analyse un échantillon intentionnel de vidéos de Khoubaib couvrant diverses destinations culturelles. Les résultats révèlent une double stratégie narrative: d'une part, Khoubaib construit un « récit humain commun » qui favorise l'empathie et la compréhension interculturelle en mettant l'accent sur la générosité et l'authenticité. D'autre part, les pressions de « l'économie de l'audience » le poussent vers une « esthétique de la simplification » (Aesthetics of Simplification), où des cultures complexes sont encadrées dans des formats visuels attrayants et des récits faciles à consommer, ce qui pourrait conduire à la perpétuation de stéréotypes doux. L'étude conclut que les voyageurs numériques opèrent dans un espace de négociation tendu entre l'authenticité culturelle et les exigences du marché algorithmique, ce qui en fait un phénomène nécessitant une analyse critique approfondie.

Keywords

Digital Narrative, Representation of the Other, Digital Nomads, YouTube, Attention Economy, Postcolonial Studies, Khoubaib Koussai. ; السرد الرقمي، تمثيل الآخر، الرحالة الرقميون، يوتيوب، اقتصاد الانتباه، دراسات ما بعد الاستعمار، خبيب كواس. ; Récit numérique, représentation de l'Autre, voyageurs numériques, YouTube, économie de l'attention, études postcoloniales, Khoubaib Koussai