مجلة معهد العلوم الإقتصادية
Volume 29, Numéro 1, Pages 363-383
2026-06-10
Marketing Vigilance As A Tool For Enhancing Strategic Agility: The Case Of El Hadjar Steel Complex In Annaba
Authors : Meliani Choukri .
Abstract
This study aims to reveal the role of marketing vigilance in enhancing strategic agility at the El Hadjar Steel Complex, which serves as a case study. The descriptive approach and case study methodology were employed to quantitatively analyze the research dimensions and variables and to provide interpretations of the findings. The study results demonstrated a positive and significant impact of applying marketing vigilance dimensions on enhancing strategic agility within the complex. This was achieved by improving the organization's ability to anticipate environmental changes early, making more flexible and proactive decisions, and improving its operational and administrative practices. This, in turn, facilitates rapid adaptation to market changes and strengthens its competitiveness in the iron and steel sector. Therefore, the study proposes the necessity of establishing a genuine and structured marketing vigilance function within the complex, given its pivotal role in guiding strategic decisions, achieving agility in performance, and rapidly adapting to the challenges of the industrial environment. This ensures the sustainability of excellence and success in the business environment. تهدف هذه الدراسة إلى الكشف عن دور اليقظة التسويقية في تعزيز المرونة الاستراتيجية في مجمع الحِجار للحديد والصلب. وقد استُخدم المنهج الوصفي وأسلوب دراسة الحالة لتحليل أبعاد البحث ومتغيراته كميًا. وأظهرت نتائج الدراسة أثرًا إيجابيًا وهامًا لتطبيق أبعاد اليقظة التسويقية على تعزيز المرونة الاستراتيجية داخل المجمع. وقد تحقق ذلك من خلال تحسين قدرة المجمع على استباق التغيرات البيئية مبكرًا، واتخاذ قرارات أكثر مرونة، وتحسين ممارساتها التشغيلية والإدارية. وهذا بدوره يُسهّل التكيف السريع مع تغيرات السوق، ويعزز قدرتها التنافسية في قطاع الحديد والصلب. لذلك، تقترح الدراسة ضرورة إنشاء وظيفة يقظة تسويقية حقيقية ومنظمة داخل المجمع، نظرًا لدورها المحوري في توجيه القرارات الاستراتيجية، وتحقيق المرونة في الأداء، والتكيف السريع مع تحديات البيئة الصناعية. وهذا يضمن استدامة التميز والنجاح في بيئة الأعمال.
Keywords
Marketing Vigilance ; Strategic Agility ; Competitive Performance ; Steel Industry Firms ; اليقظة التسويقية ; المرونة الاستراتيجية ; الأداء التنافسي ; شركات صناعة الحديد والصلب
Les articles similaires
Guerrouf Salah
.
pages 46-64.
Lamairia Noureddine
.
Debbouche Abdelkader
.
pages 253-266.
Guerrouf Salah
.
pages 90-103.
Abu Mohammed Eltahir Ahmed Mohammed Ali
.
ابو عوض محمد عصام عوض محمد
.
pages 38-52.
Khelaifia Imene
.
Zaaich Mohamed
.
pages 131-141.
