التكامل الاقتصادي
Volume 14, Numéro 1, Pages 173-187
2026-03-31

The Role Of Social Media Marketing In Enhancing The Intention To Visit Ecotourism Destinations Through Environmental Awareness: A Field Study On A Sample Of Tourists In Chréa



Authors : Nettour Loubna . Hallouz Fatma .

Abstract

This study investigates the impact of social media marketing on tourists’ intention to visit ecotourism destinations, with a particular focus on the mediating role of environmental awareness. The empirical research was conducted on visitors to Chréa National Park, one of Algeria’s leading ecotourism sites. Data were collected from a sample of 153 tourists through a structured questionnaire and analyzed using Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) via SmartPLS 4.1.1.1. The results reveal that social media marketing exerts both direct and indirect effects on tourists’ intention to visit ecotourism destinations, with environmental awareness acting as a significant partial mediator. These findings highlight the crucial role of social media content and engagement strategies in enhancing environmental consciousness and promoting sustainable tourism behavior. The study provides valuable insights for tourism marketers and destination managers seeking to leverage digital communication tools to encourage eco-friendly travel intentions. تتناول هذه الدراسة أثر التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على نية السياح في زيارة الوجهات السياحية البيئية، مع التركيز بشكل خاص على الدور الوسيط للوعي البيئي. أُجري البحث الميداني على عينة من زوار الحديقة الوطنية الشريعة، إحدى أبرز الوجهات السياحية البيئية في الجزائر. تم جمع البيانات من عينة مكونة من 153 سائحًا باستخدام استبيان منظم، وتحليلها من خلال نمذجة المعادلات البنائية بطريقة المربعات الصغرى الجزئية (PLS-SEM) باستخدام برنامج SmartPLS 4.1.1.1.. أظهرت النتائج أن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي يؤثر بشكل مباشر وغير مباشر على نية السياح في زيارة الوجهات السياحية البيئية، حيث يلعب الوعي البيئي دورًا وسيطًا جزئيًا ذا دلالة إحصائية. وتؤكد هذه النتائج على الدور المحوري لاستراتيجيات المحتوى الرقمي والتفاعل عبر المنصات الاجتماعية في تعزيز الوعي البيئي وتشجيع السلوك السياحي المستدام. كما توفر الدراسة رؤى قيّمة للمسوقين والمديرين في قطاع السياحة حول كيفية تسخير أدوات الاتصال الرقمية لتعزيز نوايا السفر الصديقة للبيئة.

Keywords

Social Media Marketing ; Intention to Visit Ecotourism Destinations ; Environmental Awareness ; Tourists ; التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي ; نية زيارة الوجهات السياحية البيئية ; الوعي البيئي ; السياح

Les articles similaires

دور إباضية المغرب الأوسط في تنشيط التجارة الصحراوية خلال العصر الوسيط Thé Rôle Of Ibadis Of Thé Central Maghreb Un Stimulating Thé Désert Trade During Thé Middle Age

بوسالم أحلام .  عابد يوسف . 
ص 117-132.

Muhammad A.r .webb: Thé First Anglo White Concert To Islam Un Thé U.s.a Ans Thé Influence Of Thé Ah Adyya Movemment

Yahia Zeghoudi . 
pages 74-88.

The Impact Of Social Media Promotion On Foreign Tourists’ Behavioral Response Toward Algeria As A Tourist Destination: A Field Study On A Sample Of Foreign Tourists

Brahimi Charaf .  Medjahdi Fateh .  Kabli Khadidja . 
pages 213-229.

Traditional And Electronic Environmental Media And Its Role In Spreading Environmental Awareness (the Role Of The Media In Developing Environmental Awareness).

Sebaa Fatma Zahra . 
pages 19-33.

Environmental Issues And New Media: An Examination Of How Social Media Can Be Used To Spread Environmental Awareness And Encourage Ecotourism.

Louati Rabiaa . 
pages 49-58.

Formats de citation