مجلة طبنـــة للدراسات العلمية الأكاديمية
Volume 8, Numéro 2, Pages 1577-1604
2025-12-19
الأساليب الاتصالية والأدوات الكمية لقياس فاعلية الحملات الإعلانية في البيئة التسويقية الرقمية
الكاتب : بوهالي حفيظة . نش عزوز .
الملخص
يستعرض المقال في مضمونه مختلف الأساليب الاتصالية والأدوات الكمية المعتمدة حاليا في قياس فعالية الحملات الإعلانية، في خضم ما تشهده البيئة الرقمية من تحولات معقدة ومتسارعة، في عصر السيولة الإعلانية وتعدد المنصات وتغير سلوك المستهلك الرقمي حيث تعتبر عوامل ضاغطة دفعت المسوقين والمعلنيين لتطوير أدوات تحليلية تتناسب مع متطلبات البيئة التسويقية الرقمية المتغيرة. في هذا الصدد يهدف المقال إلى الإلمام بأكبر قدر من المعلومات المتعلقة بأساليب وأدوات قياس فعالية الحملات الإعلانية في البيئة التسويقية كي تتمكن المؤسسات والمعلنيين من تحسين حملاتهم بشكل مستمر، وتحديد نقاط القوة والضعف في الاستراتيجية الإعلانية، في ظل هذه السيولة والمنافسة التي ترتكز على الابتكار في التصميم الاتصالي ودقة استهداف الجمهور، كما نهدف أيضا إلى طرح مقاربة شاملة تدمج الأساليب الاتصالية والأدوات الكمية المدعمة أيضا بالذكاء الاصطناعي تسمح بضبط الاستراتيجيات الإعلانية وتوجهها بدقة نحو تحقيق الأثر المطلوب في بيئة رقمية متغيرة باستمرار.
الكلمات المفتاحية
الأساليب الإتصالية ; البيئة الرقمية ; القياس ; الفعالية ; المستهلك
مقالات مماثلة
غمشي الزهرة
.
ص 737-748.
مراد شريف
.
ص 62-82.
بوطي دراجي
.
ص 68-77.
بلبراهيم جمال
.
ص 171-190.
سعد عبد المعطي رزق
.
عبد السلام عبد اللطيف طريفي2 علياء
.
ص 257-306.
