التكامل الاقتصادي
Volume 13, Numéro 3, Pages 205-222
2025-09-30
Usage Of Digital Marketing Strategies In Algeria: An Effectiveness Analysis Of Practices Adopted By Microenterprises
Authors : Boubaya Amira . Chibani Amina .
Abstract
This study attempts to evaluate the effectiveness of digital marketing strategies adopted by microenterprises in Algeria through analyzing the impact of online channels on the purchasing decisions of Algerian consumers. To achieve our research objective, we conducted two research methodologies. The first was qualitative, involving interviews with Algerian microenterprise managers to identify the strategies used. The second was quantitative, consisting of a survey answered by a random sample of 334 respondents. This survey analyzed the impact of digital channels, including social media marketing, online advertising, and search engine marketing. The findings of our study indicate a slight divergence in the responses from both groups. This led us to conclude that Algerian microenterprises do not plan efficient strategies and also fail to fully leverage digital tools. As a result, their digital marketing efforts have a limited impact on local consumers. تسعى هذه الدراسة إلى تحديد مدى ملائمة استراتيجيات التسويق الرقمي التي تتبناها المؤسسات الصغيرة جدًا في الجزائر ، و ذلك من خلال تحليل تأثير القنوات الإلكترونية على قرارات الشراء لدى المستهلكين الجزائريين. ولتحقيق هذا الهدف البحثي، تم الاعتماد على منهجيتين بحثيتين متكاملتين في الأول ،تم اجراء دراسة نوعية تألفت من مقابلات مع مديري المؤسسات الجزائرية الصغيرة جدًا من أجل تحديد الاستراتيجيات التي يستخدمونها. ثانياً، تم تنفيذ دراسة كمية من خلال استبيان وزع على عينة عشوائية مكونة من 334 مشاركا. أظهرت نتائج تحليل الدراستين إلى وجود تباينا طفيفا بين إجابات المجموعتين، مما يسمح لنا باستنتاج أن المؤسسات الجزائرية الصغيرة جداً لا تستخدم الاستراتيجيات المناسبة وتعجز عن استغلال الإمكانيات التي توفرها الأدوات الرقمية بشكل أمثل. ونتيجة لذلك، يظل تأثير جهودهم في الأدوات التسويقية الرقمية لها تأثير محدود على المستهلكين المحليين
Keywords
Digital marketing ; digital strategy ; customer purchase decision, ; microenterprises ; online channels ; التسويق الرقمي ; استراتيجية رقمية ; قرار الشراء للمستهلك ; الشركات الصغيرة جدًا ; قنوات الإنترنت
Les articles similaires
Fersaoui Abdelmadjid
.
Benaoula Hakim
.
pages 219-234.
بابو جمال الدين
.
كريم زينب
.
ص 526-541.
Djerrad Hadjer
.
Kemiha Faycal
.
pages 182-196.
