التكامل الاقتصادي
Volume 13, Numéro 2, Pages 89-104
2025-06-30

The Effect Of Marketing Vigilance On Bank Performance Through Fintech Innovations : A Case Study Of Cpa, Bna And Bea Banks In Jijel, Algeria



Authors : Affane Ghada . Bouakrif Zahir .

Abstract

Abstract: This study aims to investigate the effect of marketing vigilance on bank performance through the mediating role of fintech innovations in CPA, BNA, and BEA banks in Jijel. It highlights the importance of integrating strategic marketing practices and financial technology to enhance competitiveness and operational efficiency within these banks. A descriptive-analytical methodology was employed, collecting data from 50 valid responses using a structured questionnaire. The results revealed that marketing vigilance significantly impacts fintech innovations and bank performance, with fintech innovations playing a partial mediating role. However, low adoption levels of marketing vigilance and fintech innovations in CPA, BNA, and BEA banks underscore the need for enhanced strategies to strengthen their competitiveness and efficiency. ملخص: تهدف هذه الدراسة إلى تحليل أثر اليقظة التسويقية على أداء البنوك من خلال الدور الوسيط للابتكارات المالية في بنوك CPA، BNA وBEA بولاية جيجل. وتُبرز الدراسة أهمية دمج الممارسات التسويقية الاستراتيجية والتكنولوجيا المالية لتعزيز التنافسية والكفاءة التشغيلية داخل هذه البنوك. تم اعتماد منهج وصفي تحليلي، حيث تم جمع البيانات من خلال استبيان مُنظّم تَمّت الإجابة عليه من طرف 50 مفردة صالحة للتحليل. وقد كشفت النتائج أن لليقظة التسويقية تأثيراً معنوياً على كل من الابتكارات المالية وأداء البنوك، مع وجود دور وساطي جزئي للابتكارات المالية. ومع ذلك، فإن المستويات المنخفضة في تبني اليقظة التسويقية والابتكارات المالية لدى بنوك CPA، BNA وBEA تبرز الحاجة إلى تعزيز الاستراتيجيات الهادفة إلى دعم تنافسيتها ورفع كفاءتها.

Keywords

Marketing Vigilance ; Environmental scanning ; Diagnostic Capability ; Fintech Innovations ; Bank Performance ; اليقظة التسويقية ; المسح البيئي ; القدرة التشخيصية ; الإبتكارات المالية ; الأداء البنكي

Les articles similaires

دور إباضية المغرب الأوسط في تنشيط التجارة الصحراوية خلال العصر الوسيط Thé Rôle Of Ibadis Of Thé Central Maghreb Un Stimulating Thé Désert Trade During Thé Middle Age

بوسالم أحلام .  عابد يوسف . 
ص 117-132.

Muhammad A.r .webb: Thé First Anglo White Concert To Islam Un Thé U.s.a Ans Thé Influence Of Thé Ah Adyya Movemment

Yahia Zeghoudi . 
pages 74-88.

قياس مدى تبني البنوك التجارية العاملة بالجزائر لركائز إدارة الجودة الشاملة من وجهة نظر الموظفين-دراسة ميدانية Cpa, Bna, Bba- Measuring The Extent Adopt Of Commercial Banks Operating In Algeria The Pillars Of Total Quality Management From The Employees' Point Of View; A Field Of Study « Cpa, Bna, Bba »

أولاد حيمودة عبد اللطيف .  علماوي أحمد .  طويطي مصطفى . 
ص 323-339.

قياس رضا زبائن البنوك التجارية الجزائرية لجودة الخدمة المصرفية المقدمة دراسة ميدانية Cpa, Bna, Bba Measuring The Satisfaction Of Customers Of Algerian Commercial Banks With The Quality Of Banking Service Provided , A Field Study "cpa , Bna, Bba"

أولاد حيمودة عبد اللطيف .  شنيني عبدالرحيم .  علماوي أحمد . 
ص 342-360.

ري Bna فرع قسنطينة The Role Of The Electronic Payment System In Developing The Activity Of Electronic Banks .case Study Of The National Bank Of Algeria Bna Constantine مساهمة نظام الدفع الالكتروني في تطوير نشاط البنوك الالكترونية دراسة حالة البنك الوطني الجزائري Bna فرع قسنطينة

تليلاني فاطمة الزهراء . 
ص 121-138.

Formats de citation