مجلة نماء للإقتصاد والتجارة
Volume 9, Numéro 1, Pages 572-590
2025-06-30
أثر التسويق الدولي على الصورة الذهنية للمنتج السياحي الصحراوي في الجزائر دراسة عينة من السياح الأجانب بمنطقة جانت الصحراوية
الكاتب : بوفاتح نجاة . درويش صفية .
الملخص
يهدف هذا البحث الى دراسة اثر المزيج التسويقي الدولي في تعزيز الصورة الذهنية للمنتج السياحي الصحراوي ، مع التركيز بشكل خاص على منطقة جانت الصحراوية ، وذلك بالاعتماد على الاستبيان كاداة للدراسة ، تم توزيعه على عينة تضم 246 سائح اجنبي اختاروا المنطقة، خضعت البيانات المجمعة للتحليل باستخدام التقنيات الإحصائية المناسبة ، حيث اكدت نتائج الدراسة أن المزيج التسويقي الدولي يلعب دورًا هاما في تحسين الصورة الذهنية للمنتج السياحي الصحراوي الجزائري وتعزيز جاذبيته لدى السياح الدوليين، من خلال تبني استراتيجيات تسويقية مبتكرة وفعالة، يمكن للجزائر تعزيز مكانتها كوجهة سياحية عالمية، مما يسهم في دعم الاقتصاد الوطني وتنمية القطاع السياحي. Abstract: This research aims to study the impact of the international marketing mix on enhancing the brand image of the desert tourism product, with a particular focus on the desert region of Djanet. The study relied on a questionnaire as the primary data collection tool, distributed to a sample of 246 foreign tourists who chose the region as their destination. The collected data were analyzed using appropriate statistical techniques. The results of the study confirmed that the international marketing mix plays a significant role in improving the brand image of the Algerian desert tourism product and enhancing its attractiveness to international tourists. By adopting innovative and effective marketing strategies, Algeria can strengthen its position as a global tourist destination, thereby contributing to the support of the national economy and the development of the tourism sector.
الكلمات المفتاحية
الكلمات المفتاحية:منتج سياحي ، تسويق دولي ، الصورة الذهنية ، سوق دولية ، جزائر ; Keywords: Tourism Product; International Marketing; Perceived Image; Algeria
مقالات مماثلة
علي الوافي
.
رابح بلقاسم
.
ص 881-900.
عيسى قادة
.
وزاني محمد
.
ص 264-283.
شين خثير
.
بوضياف عبد اللطيف عمر
.
ص 51-70.
شنيني عبد الرحيم
.
ص 145-160.
