المجلة الدولية للاتصال الاجتماعي
Volume 12, Numéro 2, Pages 204-222
2025-06-30
صورة العلامة التجارية من خلال الاتصال التسويقي عبر شبكات التواصل الاجتماعي -دراسة ميدانية على عينة من الشباب الجامعي بولاية سكيكدة-
الكاتب : بومعيزة إيمان . بن زروق جمال .
الملخص
ملخص: تهدف هذه الورقة البحثية إلى معرفة طبيعة الصورة الذهنية التي يكونها الشباب الجامعي بولاية سكيكدة نحو العلامة التجارية التي يتم ترويجها من خلال الاتصال التسويقي عبر شبكات التواصل الاجتماعي، وقد اعتمدنا على منهج المسح في إجراء الدراسة الميدانية، وذلك عن طريق تصميم استمارة استبيان وتوزيعها على عينة قصدية من المبحوثين. و توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج، أهمها: أن تعرض غالبية المبحوثين لتلك المحتويات التسويقية الرقمية يكون بصفة منتظمة، وأن معظمهم يفضلون السلع على الخدمات، كما اتضح أن اتجاهات المبحوثين نحو الاتصال التسويقي للعلامات التجارية عبر شبكات التواصل الاجتماعي؛ هي اتجاهات إيجابية عموما. كلمات مفتاحية: صورة العلامة التجارية، الاتصال التسويقي.، شبكات التواصل الاجتماعي.، الشباب الجامعي. Abstract: This research paper aims to explore the nature of the image that university youth in Skikda province form towards the brand being promoted through marketing communication on social media platforms. The survey method was used in the field study, by designing a questionnaire and distributing it to a purposive sample of respondents. The study reached a set of findings, the most important of which are: • The majority of respondents are regularly exposed to digital marketing content. • Most of them prefer goods over services. • Respondents' attitudes towards brand marketing communication on social media are generally positive. Keywords: Brand Image, Marketing Communication, Social Media, University Youth.
الكلمات المفتاحية
صورة العلامة التجارية ; الاتصال التسويقي ; شبكات التواصل الاجتماعي ; الشباب الجامعي
مقالات مماثلة
حساني عبد الكريم
.
ص 1-29.
بوطالب حمزة
.
غالم عبد الوهاب
.
ص 441-459.
دحماني فاطمة
.
ص 913-937.
أحمد ل
.
بريكة حميدة
.
ص 28-39.
حامدي احمد
.
لحمر نبيل
.
ص 383-399.
