التكامل الاقتصادي
Volume 13, Numéro 1, Pages 272-295
2025-03-31
أثر التسويق المؤثر عبر مواقع التواصل الإجتماعي على النية الشرائية لدى المستهلك الجزائري
الكاتب : بولودان نجاح .
الملخص
تهدف هذه الدراسة إلى تحليل تأثير التسويق المؤثر على النية الشرائية للمستهلك الجزائري من خلال خصائص المؤثر وجودة المحتوى المقدم عبر مواقع التواصل الاجتماعي كالفايسبوك والانستغرام. وتماشيا مع طبيعة الموضوع فقد إعتمدنا على الإستبيان كأداة للدراسة، فقمنا بتوزيعه بشكل الكتروني عبر مواقع التواصل الإجتماعي وأيضا البريد الالكتروني، تمكنا من جمع 177 إستبيان صالح للتحليل. توصلت الدراسة إلى أن للتسويق المؤثر تأثير على النية الشرائية للمستهلك الجزائري، وتعتبر جاذبية المحتوى الخاصية الأكثر تأثيرا، وتأتي في درجة أقل خبرة المؤثر إذ تساهم في كسب ثقتهم.
الكلمات المفتاحية
التسويق المؤثر ; خبرة المؤثر ; جاذبية المحتوى ; النية الشرائية ; مواقع التواصل الإجتماعي
مقالات مماثلة
قريبيز حسام الدين
.
ساحي مصطفى
.
ص 129-144.
بن يحي حميدة
.
أونيس عبد المجيد
.
ص 60-75.
كايلي ريمة
.
ص 601-620.
واضح سهيلة
.
ص 109-124.
