معارف
Volume 19, Numéro 2, Pages 376-397
2024-12-22
الوظيفة الدعائية للعلامة التجارية وتأثيرها على القيمة المُدْركة للعلامة من قبل المستهلك
الكاتب : بن قوية المختار .
الملخص
تشكل العلامات التجارية الفارقة أو المميزة، مادة إشهارية ودعائية مميزة وذات جدوى عالية، للترويج للمنتجات والخدمات، لذلك تعتمد الحملات الترويجية للسلع والبضائع على العلامة التجارية، لما لصورتها المُنْطَبِعة في ذهن المستهلك من تأثير على القيمة المُدْركة للعلامة لديه، مما يؤدي إلى توجيه سلوك المستهلك والتأثير الإيجابي على مستوى الرضائية لديه، وولائه لتلك العلامة دون غيرها. وقد توصلنا إلى حقيقة أن الحملات الدعائية والترويجية لايمكنها الاستغناء عن العلامة التجارية، وأن الصورة الذهنية للعلامة لها تأثير كبير على القيمة المُدْركة من قبل المستهلك، وولائه للعلامة، بناء على الخصائص التي تتمتع بها؛ من قوة في التأثير، وسيطرة على رأي وقرار المستهلك، ودرجة ملاءمة العناصر المشكلة للعلامة بما يسمح للمستهلك الحكم على العلامة إيجابا أو سلبا. Abstract: Distinguished trademarks represent a distinctive and highly feasible advertising and promotional material to promote products and services. consequently, promotional campaigns for goods and merchandise depend on the brand, because its image imprinted in the consumer's mind has an impact on the perceived value of the mark , which leads to directing consumer behavior and a positive impact on his level of satisfaction, and his loyalty to that brand and not others. We have conclude that advertising and promotional campaigns cannot dispense with the brand, and that the mental image of the brand has a significant impact on the perceived value of the consumer, and his loyalty to the brand, based on the characteristics that it enjoys; The power of influence, control over the opinion and decision of the consumer, and the degree of suitability of the constituent elements of the mark, allowing the consumer to judge the mark positively or negatively
الكلمات المفتاحية
العلامة التجارية ; الصورة الذهنية ; القيمة المُدْركة ; المستهلك ; الوظيفة الدعائية
مقالات مماثلة
حساني عبد الكريم
.
ص 1-29.
عمراني ثامر
.
فكرون الطيب
.
عمراني احمد
.
ص 82-96.
زرقوط سارة
.
ص 91-105.
بونويرة موسى
.
مزيان حمزة
.
ص 677-694.
