مجلة طبنـــة للدراسات العلمية الأكاديمية
Volume 7, Numéro 2, Pages 1811-1829
2024-12-12
The Role Of Sensory Marketing In Purchasing Decisions Case Study: Bani Hamad Hotel
Authors : Bouzeroura Lynda .
Abstract
Abstract: This study aims to demonstrate the role of sensory marketing in purchasing decisions. To confirm this relationship, the researcher designed a questionnaire and distributed it as a tool to collect primary data related to the study's subject. The questionnaire included 18 items, and a total of 118 valid questionnaires, out of 120 distributed, were analyzed. The practical study concluded that sensory marketing plays a role in purchasing decisions. The study also recommended the need to recognize the importance of the position sensory marketing now holds in influencing the consumer's five senses. Résumé : Cette étude vise à démontrer le rôle du marketing sensoriel dans les décisions d'achat. Pour confirmer cette relation, le chercheur a conçu un questionnaire et l'a distribué comme outil de collecte de données primaires liées au sujet de l'étude. Le questionnaire comprenait 18 items, et un total de 118 questionnaires valides, sur 120 distribués, ont été analysés. L'étude pratique a conclu que le marketing sensoriel joue un rôle dans les décisions d'achat. L'étude a également recommandé de reconnaître l'importance de la place que le marketing sensoriel occupe désormais dans l'influence sur les cinq sens du consommateur.
Keywords
sensory marketing ; purchasing decisions ; five senses ; consumer
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