معارف
Volume 19, Numéro 1, Pages 180-201
2024-06-15
دور التسويق المقاولاتي في تحسين الأداء التسويقي – دراسة عينة من المشرفين الإداريين بالفنادق المصنفة بولاية تيزي وزو-
الكاتب : راقي دراجي . قراد ياسين .
الملخص
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على دور التسويق المقاولاتي في تحسين الأداء التسويقي، ولهذا اتبعنا المنهج الوصفي التحليلي. يتكون مجتمع الدراسة من مشرفين إداريين يعملون في الفنادق المصنفة بولاية تيزي وزو، نظرا لضيق الوقت والإمكانات المتاحة لنا، مما لا يسمح لنا بإجراء دراسة على المجتمع ككل. تم اختيار عينة قصدية لدراستنا. وعلى هذا الأساس قمنا باختيار عينة من المديرين الإداريين العاملين في 12 مؤسسة فندقية مصنفة بولاية تيزي وزو. وقد تم توزيع 57 استبانة عليهم، وتم جمع 56 استبانة صالحة للتحليل الإحصائي. وبعد ذلك قمنا بتحليل بيانات الدراسة باستخدام الأساليب. الإحصائيات المناسبة.وتوصلت الدراسة إلى عدة نتائج أهمها يوجد أثر للتسويق المقاولاتي في تحسين الأداء التسويقي في الفنادق المصنفة بولاية تيزي وزو؛ لا توجد فروق ذات دلالة احصائية في اجابات أفراد عينة الدراسة حول الأداء التسويقي ترجع للمتغيرات الشخصية و الوظيفية التالية: الجنس، السن، الحالة العائلية، المستوى الوظيفي، سنوات الخبرة، بينما توجد فروق ذات دلالة احصائية بالنسية لمتغير المستوى التعليمي. This study aimed to identify the role of entrepreneurial marketing in improving marketing performance, and for that we followed the descriptive analytical approach. The study population consisted of administrative supervisors working in classified hotels in the Province of Tizi Ouzou, due to the limited time and capabilities available to us, which do not allow us to conduct Study on population as a whole. A Intentional sample was chosen for our study. On this basis, we selected a sample of administrative responsible working in 12 hotel enterprises classified in the Province of Tizi Ouzou. 57 questionnaires were distributed to them, and 56 questionnaires were retrieved that were valid for statistical analysis. After that, we analyzed the study data using methods. Appropriate statistics. The study reached several results, the most important of which is that there is an impact of entrepreneurial marketing in improving marketing performance in classified hotels in the Province of Tizi Ouzou. There are no statistically significant differences in the answers of the study sample members about marketing performance due to the following personal and functional variables: gender, age, family status, job level, years of experience, while there are statistically significant differences in relation to the educational level variable.
الكلمات المفتاحية
التسويق المقاولاتي ; الأداء التسويقي ; المشرفون الإداريون ; الفنادق المصنفة؛
مقالات مماثلة
بوخاوة أسماء
.
هباش فارس
.
ص 75-91.
عويسي عبد السلام
.
غرباوي سارة
.
ص 242-270.
مرقاش سميرة
.
ص 80-102.
لالوش نسيمة
.
بومخلوف محمد
.
ص 383-400.
موساوي فروجة
.
يخلف فايزة
.
ص 59-76.
