المجلة الدولية للاتصال الاجتماعي
Volume 13, Numéro 3, Pages 294-317
2026-09-30
Image, Body, And Linguistic Codes—a Comparative Semiotic Analysis Of Advertising Spots For Tourism Booking Applications ("yamsafer" And "trivago" As Models)
Authors : Oumertem Sahar .
Abstract
Abstract: This comparative study employs a semiological analysis, grounded in Roland Barthes’ framework, to examine the interplay of visual, bodily, and linguistic codes within the promotional discourse of "Yamsafer" and "Trivago." The research identifies two distinct communicative paradigms: • Globalized Model ("Trivago"): Transcends local cultural nuances, utilizing a simplified visual language, a solo presenter, and cognitive appeals centered on technological comparisons. • Localized Model ("Yamsafer"): Aligns with Arab sociocultural contexts by invoking "local body" semiotics and familial cohesion through dramatized narratives blending emotional and rational appeals. Both platforms converge by using Modern Standard Arabic for text and Lebanese dialect for voiceovers to balance accessibility with emotional resonance. Furthermore, they strategically employ specific color palettes and close-up framing to cultivate trust, positioning leisure travel as a signifier of luxury and social distinction. الملخص: تُوظّف هذه الدراسة المقارنة التحليل السيميولوجي، استناداً إلى إطار رولان بارت، لفحص التفاعل بين الرموز البصرية والجسدية واللغوية في الخطاب الترويجي لمنصتي "يا مسافر" (Yamsafer) و"تريفاجو" (Trivago). حدد البحث نموذجين تواصليين متميزين: النموذج المعولم ("تريفاجو"): يتجاوز الفروق الثقافية المحلية، مستخدماً لغة بصرية مبسطة، ومقدماً منفرداً، ونداءات معرفية تركز على المقارنات التكنولوجية. النموذج المُحوكل/المُوطّن ("يا مسافر"): يتماشى مع السياقات الاجتماعية والثقافية العربية من خلال استحضار سيميائية "الجسد المحلي" والتماسك الأسري عبر سرديات درامية تمزج بين النداءات العاطفية والعقلانية. تتقاطع المنصتان في استخدامهما للغة العربية الفصحى في النصوص واللهجة اللبنانية في التعليق الصوتي لتحقيق توازن بين سهولة الوصول والصدى العاطفي. علاوة على ذلك، تستخدم المنصتان بشكل استراتيجي لوحات ألوان محددة ولقطات مقربة (Close-up) لتعزيز الثقة، مما يضع السفر بغرض الترفيه كعلامة على الرفاهية والتميز الاجتماعي.
Keywords
Semiotic Analysis ; Promotional Discourse ; Cultural Localization ; Consumer Behavior ; Communicative Paradigms
Les articles similaires
Boulmelh Mounira
.
Laib Siham
.
pages 466-480.
Manadi Fatiha
.
pages 149-162.
Kerrache Nour Elhouda Rahil
.
Mehor Hadj Mhamed
.
pages 378-399.
Belguechi Mounia
.
pages 219-228.
