مجلة البحوث القانونية و الاقتصادية
Volume 9, Numéro 3, Pages 1143-1170
2026-09-12
دور استراتيجيات تميز المنتجات في تحسين الأداء التسويقي لمؤسسة أمودا للإسمنت بالأغواط.
الكاتب : قياس زينب . بن قشوة جلول .
الملخص
ملخص: هدفت الدراسة إلى التعرف على دور استراتيجيات تميز المنتجات في تحسين الأداء التسويقي، من خلال دراسة حالة مؤسسة أمودا للإسمنت. واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي والتحليلي، حيث تم تصميم وتوزيع الاستبانة على عينة من موظفي مؤسسة أمودا للإسمنت، وبلغ عدد الاستبانات الصالحة للتحليل الإحصائي (70) استبانة، كما تم تحليل البيانات باستخدام البرنامج الإحصائي SPSS الإصدار 26. أثبتت نتائج اختبار الانحدار وجود تأثير معنوي موجب لأبعاد استراتيجيات تميز المنتجات مجتمعة على الأداء التسويقي، حيث بلغ معامل الارتباط (R=0.721)، وبلغ معامل التحديد (R²=0.542)، مما يدل على أن استراتيجيات تميز المنتجات تفسر نسبة معتبرة من التغيرات في الأداء التسويقي، كما أكدت النتائج وجود تأثير معنوي لكل من جودة المنتج، وتطوير المنتج، والعلامة التجارية، والتعبئة والتغليف على الأداء التسويقي، وهو ما يبرز أهمية تبني المؤسسة لاستراتيجيات تميز المنتجات من أجل تعزيز قدرتها التنافسية وتحسين نتائجها التسويقية.Abstract: This study aimed to investigate the role of product differentiation strategies in improving marketing performance through a case study of Amouda Cement Company. The study adopted the descriptive and analytical approach. A questionnaire was designed and distributed to a sample of employees at Amouda Cement Company, with a total of 70 valid questionnaires collected for statistical analysis. The collected data were analyzed using SPSS Statistics Version 26. The regression analysis results revealed a positive and statistically significant effect of the dimensions of product differentiation strategies on marketing performance. The correlation coefficient reached (R = 0.721), while the coefficient of determination reached (R² = 0.542), indicating that product differentiation strategies explain a substantial proportion of the variation in marketing performance. The findings also confirmed that product quality, product development, brand, and packaging each have a significant positive effect on marketing performance. These results highlight the importance of adopting product differentiation strategies to strengthen the company's competitive advantage and improve its marketing performance.
الكلمات المفتاحية
استراتيجيات تميز المنتجات، تطوير منتج، أداء تسويقي، مؤسسة تجارية. ; Product Differentiation Strategies, Product Development, Marketing Performance, Business Enterprise.
مقالات مماثلة
قويدر التومي إيمان
.
فشيت حميد
.
ص 328-347.
سكر فتيحة
.
عديسة شهرة
.
ص 23-38.
بن بايرة ريمة
.
ص 231-255.
عزيز أمنة
.
قطاف فيروز
.
ص 65-79.
