الريادة لاقتصاديات الأعمال
Volume 12, Numéro 2, Pages 136-157
2026-06-21
البراعة التسويقية لخدمات التدقيق، الاستفادة من تجارب لأشهر مكاتب التدقيق والاستشارة العالمية
الكاتب : نساب عائشة . نساب فريدة .
الملخص
يسعى البحث إلى تقديم طبيعة خدمات التدقيق والاستشارة وخصائصها والمفاهيم الأساسية لتسويق الخدمات التدقيقية من خلال دراسة وتحليل عناصر المزيج التسويقي الحديثة الذي تتبناه أشهر المكاتب الاستشارة العالمية BIG 04 ـ بالإضافة إلى مجمع طلال أبو غزالة الرائد. وقد توصلت الدراسة إلى أن كل مكاتب الاستشارة العالمية تعمل على بناء استراتيجية تسويقية تفاعلية مذهلة مع الجمهور ولا تتطلب تركيز الانتباه فقط على العناصر التقليدية للمزيج التسويقي من منتج، تسعير، ترويج وتوزيع لتسويق الخدمة التدقيقية بل يتعدى ذلك الاهتمام والتركيز في التقسيم والاستهداف وتحديد المواقع، الحملات التسويقية باستخدام مواقع التواصل الاجتماعي، استراتيجيات تحسين محركات البحث مع التركيز على التوجه الرقمي بالدرجة الاولى في ذلك. The research seeks to provide the nature of auditing and consulting services, their characteristics, and the basic concepts of marketing audit services by introducing and analysing elements of the modern marketing mix adopted by the most famous offices known as BIG 04 and the pioneer Talal Abu Ghazala complex. The study found that all global consulting offices are working to build an amazing interactive marketing strategy with the public that does not require focusing attention only on the traditional elements of the marketing mix: product, pricing, promotion and distribution to market the audit service, but rather goes beyond that attention and focus in segmentation, targeting, positioning, and campaigns. Marketing using social media sites, search engine optimization strategies, with a focus on digital policies primarily
الكلمات المفتاحية
براعة تس ; يقية ; خدمة تدقيق ; الاستشارة ; المزيج التس ; يقي
مقالات مماثلة
زايمي مولود
.
شارفي ناصر
.
ص 603-622.
عبيدلي عصام
.
عزاوي اعمر
.
ص 121-134.
عمر بوضربة
.
ص 235-246.
رشيـدة عـداد
.
ص 293-314.
العقون كريمة
.
طبايبية سليمة
.
ص 01-21.
